Bud Light offre de la bière gratuite aux grossistes pour apaiser les tensions

Suite aux réactions négatives suscitées par son partenariat avec l'influenceur transgenre Dylan Mulvaney, Bud Light offrirait une caisse de bière gratuite à tous ses distributeurs en gros.

AB InBev a offert des caisses de bière gratuites à tous les employés qui travaillent pour ses grossistes afin de compenser la baisse des ventes et les stocks excédentaires suite au boycott des consommateurs de ses produits Bud Light, ont déclaré des distributeurs anonymes à Business Insider.

L'entreprise a également révélé qu'elle allait augmenter ses dépenses de marketing afin d'enrayer la chute des ventes, suite à un mois de représailles contre le partenariat de la marque sur les médias sociaux avec l'influenceuse transgenre Dylan Mulvaney, qui a commencé lorsqu'elle lui a offert une canette de bière avec son visage imprimé dessus.

Au cours de la semaine débutant le 15 avril 2023, les ventes de Bud Light ont chuté de 17 %, selon les données de Nielsen. Pendant ce temps, les concurrents Coors Light et Miller Light ont vu leurs ventes augmenter de près de 18 % au cours de la même semaine.

L'entreprise de vêtements de sport Nike a suscité un tollé similaire, quoique moins important, au début du mois, lorsqu'elle s'est également associée à Mme Mulvaney. La publicité de l'entreprise, qui la présentait dans une campagne destinée à célébrer les femmes athlètes, montrait Mme Mulvaney en train de porter des soutiens-gorge de sport Nike.

Dans un message supprimé depuis, un utilisateur de TikTok s'est plaint : "Vous avez choisi un petit garçon sans poitrine et avec de la camelote dans le pantalon pour représenter les vraies femmes".

Sur YouTube, un autre commentateur a dit : "Prières à toutes les femmes nées naturellement qui auraient pu obtenir ce poste, mais qui l'ont donné à un homme".

D'autres ont qualifié la campagne de Nike d'"insultante", l'un des critiques ayant annoncé : "J'attends que Nike sorte une publicité utilisant un homme transgenre pour vendre des baskets : "J'attends que Nike publie une publicité utilisant un homme transgenre pour vendre des coquilles de protection".

Nike a rapidement réagi pour écraser les commentaires négatifs, en publiant sur Instagram que : "Les propos haineux, les brimades ou autres comportements qui ne sont pas dans l'esprit d'une communauté diversifiée et inclusive seront supprimés."

Bud Light, pour sa part, n'a pas réussi à soutenir Mulvaney de manière concluante après l'indignation suscitée par son partenariat avec elle. Au lieu de cela, le PDG d'AB InBev, Brendan Whitworth, a contourné le problème en se contentant de dire que l'entreprise "n'a jamais eu l'intention de prendre part à une discussion qui divise les gens".

L'attitude de Whitworth a suscité la colère des deux camps : les conservateurs qui désapprouvent la campagne "woke" de la marque et les libéraux qui estiment que Bud Light n'a pas été assez loin pour exprimer son soutien aux communautés minoritaires.

La canette Bud Light sur mesure de Mme Mulvaney a été conçue par la marque pour célébrer sa première année complète en tant que femme. Elle s'est filmée en train d'ouvrir la canette pour honorer cette étape, et a reçu une tirade d'insultes anti-trans.

À la suite de cette polémique, Alissa Heinerscheid, vice-présidente du marketing de Bud Light, a pris congé de l'entreprise, tout comme Daniel Blake, président du marketing d'AB InBev.