Bud Light offre ai grossisti birra gratis per appianare le tensioni

In seguito alle reazioni alla partnership con l'influencer trans Dylan Mulvaney, Bud Light starebbe regalando una cassa di birra a tutti i suoi distributori all'ingrosso.

AB InBev ha offerto casse di birra gratuite a tutti i dipendenti che lavorano per i suoi grossisti per compensare il calo delle vendite e l'eccesso di scorte in seguito al boicottaggio dei prodotti Bud Light da parte dei consumatori.

L'azienda ha inoltre rivelato che aumenterà le spese di marketing per contribuire ad arginare il calo delle vendite dopo un mese di ritorsioni per la collaborazione sui social media del marchio con l'influencer transgender Dylan Mulvaney, iniziata quando le hanno regalato una lattina di birra con il suo volto stampato sopra.

Nella settimana iniziata il 15 aprile 2023, le vendite di Bud Light sono calate del 17%, secondo i dati Nielsen. Nel frattempo, le concorrenti Coors Light e Miller Light hanno visto le loro vendite aumentare di quasi il 18% nella stessa settimana.

L'azienda di abbigliamento sportivo Nike ha suscitato un'indignazione simile, anche se più contenuta, all'inizio del mese, quando anch'essa ha collaborato con la Mulvaney. In una campagna pubblicitaria pensata per celebrare le atlete, l'azienda ha mostrato la Mulvaney mentre modellava reggiseni sportivi Nike.

In un post poi cancellato, un utente di TikTok si è lamentato: "Avete scelto un ragazzino senza seno e con un po' di spazzatura nei pantaloni per rappresentare le vere donne".

Su YouTube, un altro commentatore ha detto: "Preghiere a tutte le donne nate naturali che avrebbero potuto ottenere quel lavoro ma è stato dato a un uomo".

Altri hanno definito la campagna Nike "offensiva", e un critico ha annunciato: "Sto aspettando che la Nike pubblichi una pubblicità che utilizza un uomo trans per vendere i sospensori".

Nike si è subito mossa per stroncare i commenti negativi, pubblicando su Instagram che: "Discorsi di odio, bullismo o altri comportamenti che non sono nello spirito di una comunità diversificata e inclusiva saranno cancellati".

La Bud Light, invece, non è riuscita a sostenere definitivamente la Mulvaney dopo l'indignazione per la sua collaborazione con lei. Al contrario, l'amministratore delegato di AB InBev, Brendan Whitworth, ha minimizzato, affermando che l'azienda "non ha mai voluto partecipare a una discussione che divide le persone".

La posizione defilata di Whitworth ha fatto arrabbiare chi si trova da entrambe le parti: i conservatori che disapprovano la campagna "woke" del marchio e i liberali che ritengono che Bud Light non si sia spinta abbastanza in là nel manifestare il proprio sostegno alle comunità minoritarie.

La lattina di Bud Light su misura della Mulvaney è stata progettata dal marchio per celebrare il suo primo anno completo da donna. Ha filmato se stessa mentre apriva la lattina per onorare il traguardo, solo per ricevere un'ondata di insulti anti-trans.

In seguito al clamore suscitato, il vicepresidente del marketing di Bud Light, Alissa Heinerscheid, ha preso un congedo dall'azienda, così come il presidente del marketing di AB InBev, Daniel Blake.