Bud Light regala cerveza a los mayoristas para suavizar las tensiones

Tras el revuelo causado por su asociación con la influencer trans Dylan Mulvaney, Bud Light habría regalado una caja de cerveza a todos sus distribuidores mayoristas.

AB InBev ha ofrecido cajas de cerveza gratis a todos los empleados que trabajan para sus mayoristas para compensar la caída de las ventas y el exceso de existencias tras el boicot de los consumidores a sus productos Bud Light, según informaron distribuidores anónimos a Business Insider.

La empresa ha revelado además que aumentará su inversión en marketing para ayudar a frenar la caída de las ventas tras un mes de represalias por la asociación de la marca en las redes sociales con la influencer transexual Dylan Mulvaney, que comenzó cuando le regalaron una lata de cerveza con su cara impresa.

En la semana que comenzó el 15 de abril de 2023, las ventas de Bud Light cayeron un 17%, según datos de Nielsen. Mientras, sus competidoras Coors Light y Miller Light vieron aumentar sus ventas casi un 18% en la misma semana.

La empresa de ropa deportiva Nike recibió una protesta similar, aunque menor, a principios de este mes, cuando también se asoció con Mulvaney. El anuncio, en el que aparecía en una campaña diseñada para homenajear a las mujeres deportistas, mostraba a Mulvaney modelando sujetadores deportivos Nike.

En un post que ya ha sido borrado, un usuario de TikTok se quejaba: "Habéis elegido a un niñato sin pechos y con algo de basura en los pantalones para representar a las mujeres de verdad".

En YouTube, otro comentarista dijo: "Oraciones a todas las mujeres nacidas naturalmente que podrían haber conseguido ese trabajo, pero se lo dieron a un hombre".

Otros calificaron la campaña de Nike de "insultante", y un crítico anunció: "Estoy esperando a que Nike saque un anuncio utilizando a un hombre trans para vender suspensorios".

Nike rápidamente se movió para aplastar los comentarios negativos, publicando en Instagram que: "El discurso de odio, el acoso u otros comportamientos que no estén en el espíritu de una comunidad diversa e inclusiva serán eliminados".

Bud Light, por su parte, no apoyó de forma concluyente a Mulvaney tras la indignación suscitada por su asociación con ella. En su lugar, el consejero delegado de AB InBev, Brendan Whitworth, eludió la cuestión y afirmó que la empresa "nunca ha pretendido formar parte de un debate que divide a la gente".

La postura de Whitworth ha enfurecido a ambos bandos: a los conservadores, que desaprueban la campaña "woke" de la marca, y a los liberales, que consideran que Bud Light no ha ido lo suficientemente lejos para expresar su apoyo a las comunidades minoritarias.

La marca diseñó la lata de Bud Light a medida de Mulvaney para celebrar su primer año completo como mujer. Se grabó a sí misma abriendo la lata para celebrar el hito, solo para recibir una lluvia de insultos contra las personas trans.

A raíz del escándalo, la vicepresidenta de marketing de Bud Light, Alissa Heinerscheid, se ha tomado una excedencia en la empresa, al igual que el presidente de marketing de AB InBev, Daniel Blake.