David Beckham si prende gioco di se stesso nella nuova campagna di Stella Artois

La leggenda del calcio David Beckham ha collaborato con la birra belga Stella Artois a una nuova campagna di marketing globale progettata per "umiliare" la superstar.

Una campagna di marketing ironica progettata per promuovere il marchio di birra Stella Artois è guidata da David Beckham.

La campagna satirica, intitolata "Un gusto che vale di più", mostra Beckham che entra in un bar e ordina una pinta di Stella Artois. Nel giro di pochi secondi, diverse donne si avvicinano al bar, ma con sgomento di Beckham non sono venute per lui, ma per raccogliere le loro pinte di Stella che le aspettano sul bancone del bar e vorrebbero che si spostasse in modo che possano ritirare i loro drink. Le donne non mostrano alcun interesse per il calciatore e si allontanano per sorseggiare le loro birre.

Ideata dall'agenzia creativa GUT Miami, la campagna, della durata di un anno, è stata progettata per trasmettere "un'esperienza umiliante per uno degli uomini più riconoscibili al mondo".

"Sono lieto di collaborare con Stella Artois ed entusiasta di celebrare l'importanza dei momenti autentici con la famiglia e gli amici. Il marchio e il suo gusto distintivo sono stati i preferiti per anni", ha detto Beckham.

Secondo il team di marketing di Stella Artois, Beckham "incarna valori moderni e premium", motivo per cui lo sportivo è stato scelto per la campagna.

"I codici del premio sono cambiati", ha dichiarato Tim Ovadia, vicepresidente globale del marketing di Stella Artois, AB InBev. "Essere 'premium' non è più solo una questione di prezzo, i marchi ora devono dimostrare il loro valore ai consumatori a livello emotivo".

La campagna sembra anche sovvertire l'idea che i bevitori di birra siano tutti maschi. Fa seguito all'annuncio dell'amministratore delegato di Diageo, Debra Crew, all'inizio di quest'anno, che la Guinness si stava finalmente "scrollando di dosso la sua immagine di "ragazzo da rugby", con il marchio di stout che ha registrato un aumento del 24% del numero di donne che bevono Guinness in Gran Bretagna.