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大卫·贝克汉姆(David Beckham)在新的Stella Artois广告中自嘲
足球传奇人物大卫·贝克汉姆(David Beckham)与比利时啤酒公司Stella Artois合作开展了一项新的全球营销活动,旨在“谦卑”这位超级巨星。
大卫·贝克汉姆(David Beckham)主持了一场旨在推广啤酒品牌Stella Artois的诙谐营销活动。
这场名为“A taste worth more”的讽刺活动显示,贝克汉姆走进一家酒吧,点了一品脱Stella Artois。几秒钟后,几个女人走近了吧台,但令贝克汉姆沮丧的是,她们不是来找他的,而是来收集在吧台顶上等着她们的斯特拉,并希望他让开,这样她们就可以取饮料了。女人们对这位足球运动员不感兴趣,走开去喝啤酒。
这项为期一年的活动由创意机构 GUT Miami 构思,旨在传达“世界上最知名的男人之一的谦卑体验”。
“我很高兴能与Stella Artois合作,并很高兴能与家人和朋友一起庆祝真正时刻的重要性。多年来,该品牌及其独特的口味一直是人们的最爱,“贝克汉姆说。
根据 Stella Artois 的营销团队的说法,贝克汉姆“体现了现代、优质的价值观”,这就是这位运动员被选中参加竞选活动的原因。
“溢价代码已经改变,”百威英博Stella Artois全球营销副总裁Tim Ovadia说。“'高端'不再只是价格标签,品牌现在必须在情感层面上向消费者证明自己的价值。”
该活动似乎也颠覆了啤酒饮用者都是男性的陈旧观念。今年早些时候,帝亚吉欧首席执行官黛布拉·克鲁斯(Debra Crew)宣布,吉尼斯终于“摆脱了'橄榄球小伙子'的形象”,这个粗壮的品牌在英国饮用吉尼斯的女性人数增加了24%。