David Beckham se burla de sí mismo en la nueva campaña de Stella Artois

La leyenda del fútbol David Beckham se ha asociado con la cerveza belga Stella Artois en una nueva campaña de marketing global diseñada para "humillar" a la superestrella.

Una irónica campaña de marketing diseñada para promocionar la marca de cerveza Stella Artois está encabezada por David Beckham.

La campaña satírica, llamada 'Un sabor que vale más', muestra a Beckham entrando en un bar y pidiendo una pinta de Stella Artois. En cuestión de segundos, varias mujeres se acercan a la barra, pero para consternación de Beckham no han venido por él, sino por sus propias pintas de Stella que las esperan en la parte superior de la barra y les gustaría que se apartara del camino para que puedan recoger sus bebidas. Las mujeres no muestran ningún interés en el futbolista y se alejan para tomar sus cervezas.

Conceptualizada por la agencia creativa GUT Miami, la campaña de un año de duración está diseñada para transmitir "una experiencia aleccionadora para uno de los hombres más reconocibles del mundo".

"Me complace asociarme con Stella Artois y estoy emocionado de celebrar la importancia de los momentos genuinos con familiares y amigos. La marca y su sabor distintivo han sido una de las favoritas durante años", dijo Beckham.

Según el equipo de marketing de Stella Artois, Beckham "encarna valores modernos y premium", por lo que el deportista fue elegido para la campaña.

"Los códigos de las primas han cambiado", dijo Tim Ovadia, vicepresidente global de marketing de Stella Artois, AB InBev. "Ser 'premium' ya no se trata solo del precio, las marcas ahora tienen que demostrar su valía a los consumidores a nivel emocional".

La campaña también parece subvertir la cansada noción de que los bebedores de cerveza son todos hombres. Esto se produce después de que la directora ejecutiva de Diageo, Debra Crew, anunciara a principios de este año que Guinness finalmente se estaba "sacudiendo su imagen de 'chico de rugby'", y la marca robusta experimentó un aumento del 24% en el número de mujeres que beben Guinness en Gran Bretaña.