デビッド・ベッカムがステラ・アルトワの新キャンペーンで自分をからかう

サッカー界のレジェンド、デビッド・ベッカムは、ベルギービールのステラ・アルトワと提携し、スーパースターを「謙虚」にするための新しいグローバルマーケティングキャンペーンを展開しました。

ビールブランド「ステラ・アルトワ」を宣伝するために考案された皮肉なマーケティングキャンペーンは、デビッド・ベッカムが率いています。

「A taste worth more」と題されたこの風刺キャンペーンでは、ベッカムがバーに足を踏み入れ、ステラ・アルトワのパイントを注文する様子が描かれている。数秒以内に、何人かの女性がバーに近づきますが、ベッカムの狼狽に、彼らは彼のために来たのではなく、バーのトップで彼らを待っているステラの自分のパイントを集めるために来ており、彼らが飲み物を集めることができるように彼に邪魔にならないように移動してほしいのです。女性たちはサッカー選手に興味を示さず、ビールを飲みに立ち去る。

クリエイティブエージェンシーのGUT Miamiが企画したこの1年間のキャンペーンは、「世界で最も有名な男性の1人にとって、謙虚な体験」を伝えることを目的としています。

「ステラ・アルトワとパートナーを組むことができてうれしく思います。家族や友人との本物のひとときの大切さを祝うことに興奮しています。ブランドとその独特の味は、何年もの間お気に入りでした」とベッカムは述べています。

ステラ・アルトワのマーケティングチームによると、ベッカムは「モダンでプレミアムな価値観を体現している」ため、このスポーツマンがキャンペーンに選ばれたのだという。

「保険料の基準が変わりました」と、AB InBevのStella Artoisのマーケティング担当グローバルバイスプレジデントであるTim Ovadia氏は述べています。「『プレミアム』であることは、もはや単なる値札ではなく、ブランドは消費者に感情的なレベルでその価値を証明しなければなりません。」

また、このキャンペーンは、ビールを飲む人は男性ばかりだという飽き飽きした概念を覆すものにも見える。これは、ディアジオの最高経営責任者であるデブラ・クルーが今年初めに、ギネスがついに「ラグビー選手」のイメージを振り払った」と発表したことに続くもので、ギネスは英国で ギネスを飲む女性の数が24%増加しました 。