David Beckham se moque de lui-même dans la nouvelle campagne de Stella Artois

La légende du football David Beckham s’est associée à la bière belge Stella Artois pour une nouvelle campagne de marketing mondiale destinée à « humilier » la superstar.

Une campagne de marketing ironique conçue pour promouvoir la marque de bière Stella Artois est menée par David Beckham.

La campagne satirique, intitulée « Un goût qui vaut plus », montre Beckham entrant dans un bar et commandant une pinte de Stella Artois. En quelques secondes, plusieurs femmes s’approchent du bar, mais à la consternation de Beckham, elles ne sont pas venues pour lui, mais pour récupérer leurs propres pintes de Stella qui les attendent sur le dessus du bar et aimeraient qu’il s’écarte du chemin pour qu’elles puissent récupérer leurs boissons. Les femmes ne montrent aucun intérêt pour le footballeur et s’éloignent pour siroter leurs bières.

Conceptualisée par l’agence créative GUT Miami, la campagne d’un an est conçue pour transmettre « une expérience d’humilité pour l’un des hommes les plus reconnaissables au monde ».

« Je suis heureux de m’associer à Stella Artois et enthousiaste à l’idée de célébrer l’importance des moments authentiques avec la famille et les amis. La marque et son goût distinctif sont un favori depuis des années », a déclaré Beckham.

Selon l’équipe marketing de Stella Artois, Beckham « incarne des valeurs modernes et premium », c’est pourquoi le sportif a été choisi pour la campagne.

« Les codes du premium ont changé », a déclaré Tim Ovadia, vice-président mondial du marketing chez Stella Artois, AB InBev. « Être 'premium' n’est plus seulement une question de prix, les marques doivent désormais prouver leur valeur aux consommateurs à un niveau émotionnel. »

La campagne semble également renverser l’idée éculée selon laquelle les buveurs de bière sont tous des hommes. Cela fait suite à l’annonce faite plus tôt cette année par Debra Crew, directrice générale de Diageo, que Guinness « se débarrassait enfin de son image de « garçon de rugby », la marque de stout connaissant une augmentation de 24% du nombre de femmes buvant de la Guinness en Grande-Bretagne.