È arrivato il momento di dare un nuovo sguardo a Bordeaux?

Il Conseil Interprofessionel du Vin de Bordeaux (CIVB) ha lanciato una nuova campagna di marketing per mostrare il volto moderno di questa storica regione vinicola, riferisce Louis Thomas.

Intitolata Join the Bordeaux Crew, la campagna, che sarà adeguatamente svelata alle prossime fiere, consisterà in attività digitali nei principali mercati di Francia, Stati Uniti, Belgio e Regno Unito quest'anno. Nel Regno Unito, la campagna avrà un ruolo di primo piano al The Big Feastival, il festival estivo di cibo e bevande del bassista dei Blur Alex James. Sarà poi esteso a Cina e Giappone nel 2025.

Composta da fotografie delle figure coinvolte nel vino di Bordeaux, dai viticoltori ai commercianti, dai ristoratori ai gestori di enoteche, il concetto di "comunità" è al centro della campagna.

Caroline Vigneron, responsabile marketing di CIVB, ha dichiarato all'azienda di bevande: "Join the Bordeaux Crew mette in primo piano le nostre persone e il nostro impegno nei loro confronti", ha continuato. "In effetti, viticoltori e commercianti hanno lavorato a stretto contatto con esperti creativi per garantire che la campagna riflettesse davvero la loro identità: un gruppo di persone con carattere e determinazione, che guidano l'innovazione, tutte unite attorno a un impegno collettivo per una viticoltura sostenibile".

Vigneron ha rivelato che la campagna è in parte volta ad aiutare l'industria vinicola di Bordeaux ad attrarre lavoratori, un problema che non riguarda solo la regione: "Nel complesso, il settore vinicolo di Bordeaux fornisce 60.000 posti di lavoro diretti e indiretti e ci impegniamo a sostenere l'industria attraverso i suoi alti e bassi. Questa nuova campagna fa eco all'iniziativa Bordeaux Cultivons Demain lanciata nel 2021 ed è dedicata a rendere il settore più attraente per i lavoratori attraverso l'integrazione, la creazione di posti di lavoro, la salute e la sicurezza e altro ancora, garantendo il sostentamento della regione con posti di lavoro locali, solidarietà, conservazione dell'ambiente e apertura di dialoghi per garantire equità e trasparenza a tutti i livelli".

Problema di immagine

Bordeaux ha probabilmente sofferto di essere vista come poco trendy, persino un vecchio cappello, dalle generazioni più giovani di consumatori e membri del settore. Ma Vigneron ha suggerito che questa reputazione di soffocamento è ingiusta.

"Siamo consapevoli che le persone percepiscono ancora il vino di Bordeaux come 'serio'", ha condiviso Vigneron, "e che molti dei nostri consumatori sono più anziani e tendono a bere Bordeaux per occasioni speciali, e questo è esattamente ciò che deve cambiare".

"Bordeaux ha un vino per tutti", ha sostenuto, "dai Millennials e Gen-Z ai Baby-boomers, qualunque sia il budget o l'occasione. La nostra regione offre molto di più dei rossi potenti. Siamo la patria originaria del vitigno Sauvignon Blanc. Produciamo vini bianchi e rosati deliziosamente rinfrescanti, vini leggeri e fruttati da gustare giovani, vini chiari, dolci e persino spumanti.

"Inoltre, più di tre quarti della nostra superficie vitata vanta una certificazione ambientale. Con le creatività accattivanti e l'invito all'azione della nostra campagna, vogliamo mostrare al mondo che ci siamo evoluti, usando le nostre differenze per soddisfare le esigenze del mondo di oggi".

Oltre a rinfrescare l'immagine che alcuni consumatori possono avere dei vini di Bordeaux, Join the Bordeaux Crew cerca di dimostrare che la regione non è pallida, maschile e stantia, con i materiali di marketing che sottolineano che l'"equipaggio" è composto sia da uomini che da donne.

"Come molte regioni vinicole in tutto il mondo, Bordeaux è stata prevalentemente maschile per molti anni", ha spiegato Vigneron.

"Tuttavia, non è più così. Abbiamo molte donne che lavorano nell'industria vinicola di Bordeaux, in ruoli che vanno dalla guida di trattori nei vigneti e dalla miscelazione nelle cantine alla produzione, alle vendite e al marketing. Questo è estremamente importante per noi e il settore incoraggia attivamente le pari opportunità".

"Lo scopo della nostra campagna è dimostrare che siamo diversi e inclusivi, che condividiamo una sola voce e che ci uniamo tutti per raggiungere un obiettivo comune: dimostrare che i vini di Bordeaux sono per tutti".

Per Vigneron, la comunità vinicola di Bordeaux "trascende i confini, le generazioni e le categorie sociali".

"Abbiamo più di 5.300 viticoltori, ma negli ultimi anni, quando abbiamo affrontato le sfide del cambiamento climatico e poi del Covid, siamo diventati ancora più uniti", ha detto.

"I nostri viticoltori provengono da tutti i ceti sociali: alcuni sono di terza o quarta generazione, altri sono nuovi al vino, alcuni provengono da famiglie famose e consolidate, altri sono giovani, abbiamo collettivi. Ognuno di noi ha storie uniche da raccontare sul nostro background, sui nostri vini e sulla nostra visione lungimirante, ma condividiamo la stessa esperienza e la stessa tradizione del vino di Bordeaux".

Ma l'industria vinicola di Bordeaux sta anche affrontando una minaccia esistenziale quando si tratta di ambiente. Vigneron ha spiegato: "I viticoltori si stanno adattando ed evolvendo per essere in grado di lavorare in modo efficiente e responsabile all'interno delle nuove condizioni climatiche che stiamo affrontando. Oggi, oltre il 75% della superficie vitata di Bordeaux ha un approccio ambientale certificato e il 25% è biologico o in conversione alla viticoltura biologica".

l'azienda delle bevande ha recentemente scoperto come i produttori di Saint-Emilion stanno affrontando la crisi climatica e i rischi che ne derivano.