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美国酒业巨头星座集团叫停四成旗下葡萄酒产品
酒饮巨头星座集团(Constellation Brands)将售出或叫停近四成葡萄酒与烈酒系列,重点发展零售单价11美元以上(折合人民币73元)的“超级品牌”。
据Wine Enthusiast报道,公司将重心放在这周的纽约消费者分析大会(CAGNY)。约六成Constellation的葡萄酒与烈酒组合都是“超级品牌”的产品,每瓶零售价在11美元以上。“所以,凡是不是‘超级品牌’类的产品,我们都会将它售出、叫停,或者在接下去的几年快速换血,”Constellation的首席金融官告诉Wine Enthusiast。
然而,在这个大刀阔斧的改革下,有一个零售单价11美元以下的品牌幸免于难——Woodbridge by Robert Mondavi,这是Constellation的葡萄酒销售之王。
Mondavi的产品销往世界各地,它最近最成功的案例之一,就是波本桶霞多丽(Bourbon barrel-aged Chardonnay)和赤霞珠(Cabernet Sauvignon)的销售案例,现在这个品牌“身家”百万。
三月一日,在大会上,Constellation的主席、接任Rob Sands出任CEO的Bill Newlands着重安抚投资人的焦虑。
“我们正在优化葡萄酒与烈酒生意的道路上,有个位数增长,30%以上的营业利润率。我们希望在未来三年里,通过股息和股东回购,达到45亿美元(折合人民币约300亿元)的回报。”
其他Constellation还正在销售的葡萄酒品牌还有Kim Crawford、The Prisoner Wine Company、Meiomi、Charles Smith Wines, Schrader, Clos du Bois 和 Ravenswood。
它的烈酒品牌包括Casa Noble Tequila、Svedka vodka、Paul Masson Grande Amber白兰地和Black Velvet威士忌。2018年十月,db首发了Constellation考虑售出旗下葡萄酒品牌的消息。
撰文:Lucy Shaw
翻译:Lizzy Huang