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Boxers are a valuable ‘blank canvas’ for drinks brands

在一次独家专访中,前世界拳王、天空体育评论员约翰尼-尼尔森(Johnny Nelson)告诉莎拉-尼什(Sarah Neish),为什么拳击世界将为高端饮料品牌带来无限商机。

毫无疑问,将自己的品牌与运动队、赛事或运动员结合起来,可以带来丰厚的回报。

从加利福尼亚生产商肯德尔-杰克逊(Kendall-Jackson)成为 NBA 官方葡萄酒赞助商,到大卫-贝克汉姆(David Beckham)成为斯特拉-阿图瓦(Stella Artois)新广告的主角,饮料行业很少有一周不报道新的体育合作项目。

百威英博赞助了今年的奥运会,网球王牌罗杰-费德勒(Roger Federer)与酩悦香槟(Moët & Chandon)合作,足球运动员莱昂内尔-梅西(Lionel Messi)与米其林超霸(Michelob Ultra)合作。

然而,有一项运动的饮料潜力巨大,尚未得到开发,对于各大品牌来说,它的前景将越来越有吸引力。

到目前为止,高端品牌对拳击的关注度还不高。"前次中量级世界冠军约翰尼-尼尔森(Johnny Nelson)在接受db独家采访时说:"你不会像在网球赛场上那样,看到劳力士(Rolex)或泰廷格(Taittinger)赞助拳击赛事。

但是,随着沙特阿拉伯在拳击运动中日益壮大,向拳击运动投入数十亿英镑,并中标主办泰森-富里(Tyson Fury)和奥莱克桑德-乌西克(Oleksandr Usyk)上周末举行的重量级统一战等备受瞩目的比赛,这一切都将发生改变。

沙特以其奢华的服务引以为豪,并希望吸引 "大款 "前往其将于今年年底开放的私人岛屿辛达拉(Sindalah)。高净值游客和游艇爱好者是该岛的主要目标客人。

当一个如此重视声誉的国家开始对拳击产生浓厚兴趣时,不久之后,超级奢侈品牌也会开始效仿。

"拳击运动对饮料品牌的吸引力肯定会越来越大,"尼尔森说,"这是因为拳击迷的基础。他们喜欢饮料!拳击是一项大众运动。看拳击比赛是一项活动,是一种场合,而不仅仅是两个拳击手在拳击场上比赛。如果拳击手表现出色,他们就会得到大批粉丝的追捧,这也是电视频道喜欢他们的原因。这不是针对男性或女性的问题,你要让你的品牌出现在每个人面前。

Instagram @johnnynelsonsky

空白画布

与饮料品牌和职业运动之间的任何联系一样,一个反常现象是运动员自己很少饮酒。当拳击场上的拳击手对酒敬而远之时,在拳击场的帆布上印上你的饮料商标是否有脱节之嫌?

"职业拳击手喝酒就像加油站服务员抽烟。如果你去那里,你就会被炸死。"尼尔森说,在他长达 19 年的职业拳击生涯中,他一直没有喝酒。

"如果你想做好职业拳击手的工作,戒酒是你必须做出的牺牲之一。但饮料公司追求的不是拳手,而是拳手的粉丝群。你需要借助这种支持和派对环境。拳击手是一张空白的画布,品牌可以将他们的故事投射在上面。"

上周富里对阵乌西克的比赛吸引了 137 个不同国家的 5.5 亿多观众,另有报道称全球非法流媒体播放量达 2000 万次。

拳击比赛中的高端烈酒有前途吗?

向拳击迷兜售啤酒是毋庸置疑的。但是,在拳击运动最受欢迎的一些场地的吧台后面,高档烈酒是否还有未来?

尼尔森说:"毫无疑问,"他最近与位于利明顿温泉的沃里克郡杜松子酒公司(Warwickshire Gin Company)合作生产 "拳击手 "朗姆酒。从很多方面来说,双方的合作都是天作之合,因为 Pugilist 的创始人戴夫-布里克(Dave Blick)希望他的优质朗姆酒能进入更多的拳击赛场,而尼尔森则可以以天空体育(Sky Sports)拳击解说员的身份,在拳击赛场上为朗姆酒摇旗呐喊。

"不是每个人都想喝啤酒。我不喜欢喝啤酒--如果在烧烤时没有其他饮料,我会喝啤酒,但除此之外,我宁愿喝烈性酒,再加点可乐或橙汁。他说:"在现实生活中,啤酒的量可能会太多,人们可以喝更多的烈酒。

尼尔森透露,是一位共同的朋友首先向他介绍了《拳击手》及其与 20 世纪 50 年代拳击传奇人物伦道夫-特平(Randolph Turpin)的故事之间的联系。出人意料的是,是尼尔森主动联系了酿酒师,而不是反过来。

"他说:"很高兴看到一家公司在努力提升伦道夫形象的同时,还成功地将产品货币化,因此我找到他们,要求参与该品牌的运作。

"伦道夫是拳击界的无名英雄之一,他没有得到应有的荣誉。尼尔森说:"在当时的英国,一个黑人能做到他所做的事情(1951 年击败舒格-雷-罗宾逊,夺得世界中量级拳王头衔),在此之前还没有人像他那样做到过。

他还对 "斗士 "酒的基酒是圭亚那朗姆酒表示赞赏,这也是对特平传统的致敬。

"我喜欢他们把它做得真实可信,尽可能地贴近他的遗产和故事。这让他的名字得到了更多的尊重"。

他是否认为朗姆酒的高价位(每瓶 38 英镑)会使其在拳击比赛场地的销售面临挑战?

"如果你想喝好的朗姆酒,你就得付钱。如果你想要廉价朗姆酒或廉价啤酒,人们就会随便买...... "他说。

不过,尼尔森非常强调,该品牌同样属于拳击场馆以外的高端酒吧。在豪华酒店和餐厅,甚至在沙特的辛达拉赫(Sindalah),与 Zacapa、Diplomatico 和 Eminente 等优质朗姆酒在后吧台擦肩而过。

尼尔森将来会考虑推出自己的精神吗?

"我很乐意。参与 The Pugilist 的工作,而且是在该品牌的早期阶段,是我进入饮料行业的途径,也是我学习的机会。机会总是有的......"

他不是第一个推出自己饮料系列的拳击明星。

db报道,2023 年 11 月,综合格斗(MMA)明星康纳-麦格雷戈(Conor McGregor)通过与 LWC Drinks 公司合作,为其 Forged Irish Stout(锻造爱尔兰黑啤)在英国的 500 多家酒吧和酒馆签订了一份重要的零售协议

此前,麦格雷戈将其 Proper No. Twelve 威士忌的大部分股份出售给了 Proximo Spirits 公司,据说这笔交易价值 6 亿美元

墨西哥拳击巨星卡内罗去年也在美国推出了以龙舌兰酒为基础的即饮系列 VMC (Viva Mexico Cabrones 的缩写)。

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