Nyetimber在“稳定”中增加对日本的投资

尽管 2023 年市场低迷，英国起泡酒生产商 Nyetimber 仍在增加对日本的投资。该品牌的国际销售主管告诉 德贝 ，是什么推动了这一举措。

起泡酒在大流行期间经历了繁荣。爆瓶不再仅仅被视为特殊场合的活动，起泡酒品牌也从中受益，贸易场所和全球零售商对此产生了更多兴趣。

日本也不例外。Nyetimber国际销售主管Karl Thogersen表示，近年来，我们“开始看到主要传统方法起泡酒品牌的投资确实强劲”，即香槟，它在该国拥有巨大的市场。

Nyetimber 在日本市场已有约 14 年的历史，日本是这家英国生产商最早进入的国际市场之一。“这个市场在早期确实看到了英国起泡酒的潜力，”他说。

从那时起，该品牌经历了缓慢的发展。十多年过去了，“好奇心”仍然是人们对英国葡萄酒兴趣的主要驱动力。“我们总是说'Nyetimber，英格兰的产物';这是人们首先做出反应的事情，“Thogersen说。

在交易场所，Nyetimber 推动其原产地得到认可。他说，目标是“在酒单上稍微分开一点”，这意味着葡萄酒应该按国家列出，而不是在香槟和“其他起泡酒”之间划分。

由于起泡酒的推动，该品牌在大流行期间得到了提升。然而，2023 年的经济衰退给整个亚洲市场的品牌带来了挑战。“如果你从亚洲整体来看起泡酒，去年可能不是历史上最好的一年，”他说。

Thogersen 将 2023 年描述为“趋势突破”的一年，此前“那些因大流行而非常振奋的年份”。但他并不担心，认为这只是需求激增后市场的“稳定”。

“到目前为止，今年的开局已经非常非常积极”，减轻了对持续挑战的任何担忧。为了应对市场稳定，Nyetimber正在增加在日本的投资，以保护其利益并促进业务发展。

“我们将自己定位为向前迈进并继续投资，并继续贴近市场，”他说。“我们的战略与我们最初在英国建立品牌的方式相同”，这意味着高端贸易细分市场，与侍酒师和厨师合作，让教育渗透到消费者身上。

“我认为，我们的声誉不一定总是在消费者中，尤其是在行业中，”他说，而且该品牌一直“投入大量资金在街上站稳脚跟”。

贸易焦点

Nyetimber 将是今年 ProWine Tokyo 上唯一一款英国起泡酒，该赛事将于本周拉开帷幕。

在展会之前，这个英国品牌将在虎之门的艾迪逊酒店举办一场活动，将2014年Nyetimber Tillington单一葡萄园介绍给日本——这是“市场第一次可以接触到我们的单一葡萄园风格”。

艾迪逊酒店还将为Nyetmber举办促销活动，在整个4月份将所有七种风格的玻璃杯倒入。

Thogersen表示，制片人正在考虑在日本建立新的合作伙伴关系，尽管他无法在这个早期阶段分享更多细节。“我们在全球拥有许多主要市场，但日本绝对是其中之一，”他说。