ニェティンバーが「安定化」の中で日本への投資を後押し

英国のスパークリングワインメーカーであるNyetimberは、2023年の市場の低迷にもかかわらず、日本への投資を増やしています。ブランドの国際営業責任者は、何がプッシュの動機であるかを db に伝えます。

スパークリングワインは、パンデミック中にブームを経験しました。ボトルを割ることはもはや特別な機会のための単なる活動とは見なされず、陽気なブランドは恩恵を受けており、オントレード会場や世界規模の小売業者からの関心が高まっています。

日本も例外ではなかった。Nyetimberの国際販売責任者であるKarl Thogersen氏は、近年、「主要な伝統的な方法のスパークリングワインブランド、つまり国内に巨大な市場を持つシャンパーニュからの投資が本当に強くなり始めている」と述べています。

Nyetimberは日本市場に14年ほど前から参入しており、日本は英国のメーカーが最初に参入した国際市場の1つです。「この市場は、初期の頃、英国のスパークリングワインの可能性を本当に見抜いていた市場です」と彼は言います。

それ以来、ブランドはゆっくりとした進化を遂げてきました。あれから10年以上が経った今でも、「好奇心」がイギリスワインへの関心を駆り立てています。「私たちはいつも『ニエティンバー、イギリスの産物』と言います。それこそが、人々が最初に反応するものです」と、トーガーセン氏。

オントレードの場では、Nyetimberはその起源が認識されるよう働きかけています。目標は「ワインリストで少し自分を分ける」ことであり、ワインはシャンパーニュと「他のスパークリングワイン」に分けられるのではなく、国ごとにリストされるべきだという。

このブランドは、パンデミック中にスパークリングワインのプッシュにより後押しされました。しかし、2023年の景気後退は、アジア市場全体のブランドに課題をもたらしました。「昨年は、アジア全般で見ると、スパークリングワインにとって歴史的に見ても最高の年ではなかったかもしれません」と彼は言います。

Thogersen氏は、2023年を「パンデミックを乗り越えて非常に盛り上がった年」に続く「トレンドブレイク」の年と表現しています。しかし、彼は心配しておらず、需要の急増に続く市場の「安定化」に過ぎないと主張しています。

「今年の始まりは、これまでのところ非常に前向きです」と述べ、進行中の課題に対する懸念を和らげました。また、市場の安定化に対応して、Nyetimberは日本への投資を増やし、利益を守り、ビジネスを後押ししています。

「私たちは前進し、投資を続け、市場との距離を縮め続けています」と彼は言います。「私たちの戦略は、英国でブランドを構築した方法と同じです」、つまり、ハイエンドのオントレードセグメントを意味し、ソムリエやシェフと協力して、教育が消費者に浸透するようにしています。

「私たちは、必ずしも消費者の間では必ずしも評判があるわけではなく、特に業界の間で評判があると思います」と彼は言い、ブランドは常に「ストリートに足を踏み入れることに多額の投資をしてきました」と述べています。

貿易の焦点

ニェティンバー は、今週開幕する今年の プロワイン東京 で唯一のイングリッシュスパークリングワインとなります。

フェアに先立ち、英国のブランドは虎ノ門のエディションホテルでイベントを開催し、ニェティンバー・ティリントン・シングル・ヴィンヤード2014を日本に紹介します。

エディションホテルはまた、4月中にグラスですべての7つのスタイルを注ぐNyetmberのプロモーションを実行します。

Thogersen氏によると、プロデューサーは日本での新たなパートナーシップを検討しているが、現段階では詳細を明かすことはできないという。「世界には多くの主要市場がありますが、日本は間違いなくその1つです」と彼は言います。