西班牙葡萄酒生产商能否在中国展翅高飞？

法国葡萄酒在中国仍占主导地位，但来自西班牙的生产商提出了另一个问题，即欧洲酿酒业巨头是否有在中华人民共和国大展拳脚的空间。Eloise Feilden将为您带来更多信息。

"上周，西班牙唯一一家由华人经营的酒庄--阿里莲酒庄的负责人徐菊莲在接受中国国家通讯社新华社采访时说："仅仅因为一款葡萄酒是法国的，它对中国消费者来说就更好听。

Alilian 酒庄位于杜罗河畔的 Ribera del Duero，由 Xu 的父亲创建，Xu 现在是酿酒师兼经理。

他告诉中国国家新闻媒体，在中国，西班牙葡萄酒 "廉价低质 "的形象正在改变。"已经有很多中国人投资葡萄园和酒庄，未来这种情况还会继续，因为西班牙葡萄酒正在崛起和发展，尤其是在里奥哈和里贝拉德尔杜罗这样的优质产区"。

西班牙葡萄酒生产商 Raventós Codorníu 的欧洲和亚洲销售总监 Matteo d'Imporzano 发现，中国消费者对该公司葡萄酒品牌的需求显著增长。

Raventós Codorníu 旗下的品牌涵盖了该国的许多产区和葡萄酒风格，包括 Cava 品牌 Codorníu、里奥哈的 Bodegas Bilbaínas、Priorat 的 Scala Dei、Ribera del Duero 的 Legaris 和 Costers del Segre 的 Raimat。

d'Imporzano 告诉《饮品业》，中国市场的需求为西班牙历史最悠久的葡萄种植企业 Raventós Codorníu 展示了巨大的潜力，其增长速度超过了亚洲其他市场。

他认为，中产阶级的迅速壮大、饮酒习惯的改变、电子商务的蓬勃发展以及葡萄酒旅游业的兴起都在推动需求的增长。

"中国是全球最大、增长最快的葡萄酒市场之一，"d'Imporzano 补充道。"在国产葡萄酒获得认可的同时，进口葡萄酒也备受青睐。

他继续说道：他继续说："与其他亚洲市场相比，由于这些因素的综合作用，中国葡萄酒市场充满活力，前景广阔。虽然其他亚洲市场也在经历增长，但中国市场的规模和扩张速度引人注目，为葡萄酒生产商提供了重要机遇。

下行曲线

然而，根据 IWSR 的数据，西班牙静止葡萄酒在中国的消费价值和数量都在大幅下降，2017-2022 年期间数量的年复合增长率下降了 16%，同期价值下降了 12%。

2021 年，西班牙葡萄酒市场形势一片大好，产值和销量分别比 2021 年增长了 29% 和 21%。但到了 2022 年，形势再次逆转，产值和销量同比分别下降了 32% 和 34%。

但 d'Imporzano 依然看好西班牙葡萄酒在中国的发展潜力。他认为，"特别是与欧洲其他国家的葡萄酒相比"，西班牙品牌的价格优势使其具有吸引力，这很可能是指法国。

"此外，西班牙对葡萄酒旅游的承诺与中国人对体验式消费的兴趣不谋而合。科多尼奥等西班牙酒庄的悠久历史和传统也增加了吸引力，因为中国消费者重视传统和遗产。

Raventós Codorníu 继续通过市场调研、数字营销、有影响力的合作、教育和品鉴活动、适应中国市场、贸易展览和展会、促销活动、标签和信息，以及通过葡萄酒晚宴和品鉴会与经销商和进口商建立关系等方式，发展中国受众。