ルッジェーリがプロセッコのパッケージにひねりを加える

今年のProWeinで、ルッジェーリは「シャンパーニュの価格帯に入る」プレミアムプロセッコである、新しくリリースされたラダルテンポの特許取得済みパッケージを発表しました。

「時間を超えた」という意味を持つラダルテンポは、2018年春から60ヶ月かけて澱の上で過ごした2017年ヴィンテージの100%グレラ・ヴァルドッビアーデネDOGCです。

ルッジェーリの輸出マネージャー、ジャンニ・ズッケットは、ラダルテンポを「私たちのワインメーカーが信じていることの要約」と表現しました。ブドウとしてのグレラは、フレッシュで若いワインに使用できるだけでなく、正しく扱えば、より高品質の製品を手に入れることができます。ラダルテンポは、ヴァルドッビアーデネ周辺、特にサント・ステファノで収穫されたブドウから作られました。

「ワインメーカーがこのような限定版を作ることに決めたとき、私たちは豊作から始めます」とズッチェットは語ります。「2017年はヴァルドッビアーデネでは豊作と考えられていました。そのため、プロジェクトが頭に浮かぶ前から、プロセッコのバッチは追加の熟成のために残されていました。2年ほど前から考え始めました」

「澱で5年間熟成させることで、ワインはストラクチャーと複雑さを増し、2023年春にボトリングし、6月にイタリアで発売しました。」

ワイン自体のテイスティングノートには、ドライアプリコット、ドライイチジク、白桃、ジャスミン、カモミール、バニラが含まれます。

既成概念にとらわれない考え方

「パッケージには時間がすべてで、ラベルには日時計が描かれています」と、ルッジェーリのマーケティング&コミュニケーションマネージャーであるDaniela Ziegler-Scapin氏は説明します。

「ルッジェーリの社内チームは、イタリアで多くのギフトボックスを手がけているパッケージデザイン会社ポッツォーリと協力しました」と彼女は付け加えました。

なめらかな黒い箱は、上部をひねってスライドさせることでロックが解除され、底面に腰掛けたボトルが現れます。

「段ボールなのでリサイクル可能ですが、このようなパッケージでは、最終消費者が保管することを前提としています」とZiegler-Scapin氏は提案しました。「同じデザインの木製ケースもあります」

「プロセッコの価格は重要で、シャンパーニュの価格帯に入るようなものです」とズッケットは主張し、イタリアでの45ユーロの値札を指摘した。

全体として、ラダルテンポは5,000本しか生産されず、マグナムは400〜500本でしたが、Zucchettoは、この量の半分はルッジェーリ自身のワインクラブと社内のホスピタリティを通じてすでに販売されており、一部は海外市場向けに確保されていることを明らかにしました。

「主要な輸出市場でも利用できるようにしたかったので、米国、英国、ドイツ、そしてヨーロッパの他のいくつかの市場に出荷しました」と彼は語りました。英国では、Enotria & Coeを通じて配布されている。

この第1版がフォローアップされるかどうか尋ねられると、ズッケットは「第2版、第3版がありますが、このワインラインは特にコンセプトに縛られていません。60ヶ月の熟成や特定のブドウ畑に縛られることはありません。それは、私たちのワインメーカーとチームが限定版としてリリースするのにふさわしいワインだと考えるものと結びついています - それは2年後かもしれませんし、3年後かもしれませんし、具体的なタイムラインはありません。」

Ziegler-Scapin氏は、このパッケージスタイルは変わらないが、ルッジェーリ氏はデザインの「色やその他の小さな要素で遊ぶかもしれない」と明かした。

プレミアム化

Zucchhetto氏は、消費者に、よりプレミアムなプロセッコへの交換を促すことは「日々の闘い」であり、「DOCワインは2種類あり、残りはすべてDOCGです。そのため、ワイナリーとしてのルッジェーリは、ほとんどの消費者が低中価格帯で購入しているのに対し、市場のミッドプレミアムセグメントに主に焦点を当てています。私たちは、その違いを理解し、知っている市場の特定のニッチに向けて販売しています。私たちが行うすべてのことは、世界中でプロセッコの名声を高めることを目的としており、ラダルテンポやジュスティーノ・B・ヴァルドッビアーデネ・プロセッコ・スペリオーレなどのヴィンテージ版ワインは、そう信じていなければ行わなかったでしょう。」

「コロナ禍以降、イタリアやドイツなどの市場で品質に対する認識が高まったと思います」とZiegler-Scapin氏は示唆しました。「消費者は、自宅で食前酒を飲むとき、オントレードが閉鎖され、何が起こっているのかから気をそらすために、細部に注意を払っていました。人々は今、製品がどこから来たのかをより気にしています。コロナ禍の余波で、品質への関心が高まっていることに気づきましたが、現在の問題はインフレとコストの上昇であり、可処分所得が少ないため、人々は品質に関心があるかもしれませんが、量は少なくなっています。」

英国市場におけるプロセッコのイメージをプレミアム化するための取り組みの一環として、 Consorzio Tutela Prosecco DOCは昨年、「 This is not Prosecco 」マーケティングキャンペーンを開始しました。

ルッジェーリのワインは、昨年のプロセッコ・マスターズで特に好成績を収め、誰もが欲しがるマスターを含む多くのメダルを獲得しました。