ビールの包装がスマートになる理由

「スマート」テクノロジーとインタラクティブな要素を使用したプレミアムビールパッケージは、今後10年間で売上が急増すると予測されています。 ジェシカ・メイソン が報告する。

ビールのパッケージは変化しています。質素なビール容器は、その美的エッジがより魅力的になっただけでなく、インタラクティブ性、環境への配慮、さらにはビールの原産地へのさらなる洞察にもうなずいています。時代は変わりつつあります。

Future Market Insights(FMI)の詳細な分析によると、市場の成長に寄与する主な要因の1つは、「スマートパッケージ」に収められたプレミアムポジションのビールと、「高級」な魅力を持つビールです。

FMIのレポートによると、世界のビール包装部門は2024年までに287億米ドルと評価されると予想されており、特にプレミアムおよび高級包装が牽引しています。

これに加えて、ビールのパッケージを形作るトレンドは、市場に新たな機会を生み出し、本質的にセクターを成長させ、2024年から2034年の間に3.5%のCAGRを予測し、2034年までに約405億米ドルの総評価額に達すると予想されます。棚のアピールは、もう少し競争が激しくなりました。

さらに、分析で「スマートパッケージング」と特定されたものには、「温度インジケーターや近距離無線通信タグなど、あらゆるもの」が含まれます。基本的には、ビールに関するリアルタイムの情報を提供することで消費者体験を向上させたり、インタラクティブなエンゲージメントを可能にしたりするものなら何でもいいのです」。また、温度制御機能を内蔵したパッケージが、輸送中や保管中のクラフトビールの品質維持にどのように役立つかを明らかにし、パッケージビール全般の品質を向上させ、ビールが光の影響を受ける状況を減らす可能性も示しています。

スマートパッケージングに加えて、再封可能なパッケージと折りたたみ式またはフラットパックのパッケージも、特に保管、小売ディスペンス、輸送が要因であり、最初からアウトレットの要件を満たすことでニーズに応えることができるセクター内で人気が高まっています。

文化的および人口統計学的要因も見落とされていません。分析で概説したように、これらは若い世代の嗜好や嗜好の変化に注目し、そのすべてがパッケージングのトレンドの変化を促進すると理解されています。

アナリストによると、ターゲット層を理解し、それに応じてパッケージング戦略を適応させることが重要です。このケースでは、特にビールのパッケージが、CBD飲料に関連する代替要素を特徴とする飲料の世界の変化によってどのように影響を受けるかが注目されました。たとえば、改ざん防止パッケージ。

FMIのパッケージング&マテリアル担当主任コンサルタントであるイスマイル・スタリア氏は、ビールセクターのパッケージング開発について、「大麻入り飲料が合法である地域では、大麻をビール製品に取り入れることで、チャイルドレジスタンス機能や規制遵守のための明確なラベル付けなど、新しいパッケージングの検討事項が生まれる可能性があります」と説明しています。

先月、オーストラリアの保健機関が改革を求めたことで、 ビールにタバコのパッケージのような健康警告ラベルがまもなく貼られるのではないかという懸念が生じ、アルコール表示の将来が政府で議論されていました。注目すべきは、この動きは業界がすぐに飛びつくことを望んでいたものではありませんでしたが、大麻製品とニコチン製品をめぐる会話は、健康ロビイストが率いる同じフォーラムで今でも議論されています。

前進する方法として、ビール業界はじっと座っていることを拒否し、長年にわたって尊敬されてきた老舗ブランドでさえ、イメージを更新するための支援を求め、象徴的なパッケージを刷新し、新しいオーディエンスに語りかけるスタイルを一新することで、長年のブランドを活性化することに着手しました。

例えば、C&Cグループは夏に、2018年以来初めて象徴的な Tennent's Lager缶のまったく新しい外観 を発表し、 Molson CoorsはCobra Beerのパッケージを更新し て、汎アジア料理との完璧なペアリングであるという評判を強化しました。どちらのブランドもすでに確立された支持者と評判を持っていましたが、パッケージを使用して、新規参入者の間で市場での地位を再確立しました。

今後10年間でビールの世界市場シェアがどうなろうとも、プレミアムビールのパッケージの価値は依然として高まると予測されており、ビールのイメージがさらにプレミアム化していくことを示しています。このトレンドは、カテゴリー全体を増幅し、将来の売上、イメージ、ポジショニングにハロー効果をもたらすと予想されます。