Razones por las que el envasado de cerveza es cada vez más inteligente

Se prevé que los envases de cerveza de primera calidad que utilizan tecnología "inteligente" y elementos interactivos experimenten un aumento de las ventas durante la próxima década. Informa Jessica Mason .

El envasado de la cerveza está cambiando. El humilde envase de cerveza no solo se ha vuelto más atractivo en su borde estético, sino que también ha incluido guiños a la interactividad, la conciencia ecológica e incluso una visión adicional de la procedencia de la cerveza. Los tiempos están cambiando.

Uno de los principales factores que contribuyen al crecimiento del mercado son las cervezas posicionadas de primera calidad alojadas en "envases inteligentes", así como las cervezas con atractivo de "lujo", según un análisis profundo de Future Market Insights (FMI).

Según las conclusiones del informe de FMI, se prevé que el sector mundial del envasado de cerveza esté valorado en 28.700 millones de dólares en 2024, impulsado específicamente por los envases premium y de lujo.

Además de esto, se espera que las tendencias que dan forma al envasado de la cerveza creen nuevas oportunidades para el mercado, esencialmente haciendo crecer el sector y conduciendo a una CAGR proyectada del 3,5% entre 2024 y 2034 y alcanzando una valoración total de aproximadamente US $ 40,5 mil millones para 2034. El atractivo de los estantes se ha vuelto un poco más competitivo.

Para dar un poco más de contexto, lo que el análisis ha identificado como "empaque inteligente" puede incluir "cualquier cosa, desde indicadores de temperatura o etiquetas de comunicación de campo cercano. Esencialmente, cualquier cosa que mejore la experiencia del consumidor al proporcionar información en tiempo real sobre la cerveza o permitir un compromiso interactivo". El informe también identifica cómo el empaque con características de control de temperatura incorporadas ayudará a las cervezas artesanales a mantener su calidad durante el transporte y el almacenamiento, lo que dará lugar a una cerveza envasada de mejor calidad en general y, potencialmente, menos situaciones en las que las cervezas se vean afectadas por el impacto de la luz.

Además de los envases inteligentes, los envases resellables y los envases plegables o planos también están ganando popularidad en el sector, especialmente cuando el almacenamiento, la dispensación minorista y el transporte son un factor y las necesidades pueden satisfacerse cumpliendo los requisitos de los puntos de venta desde el principio.

Tampoco se han pasado por alto los factores culturales y demográficos. Como se describe en el análisis, estos analizarán los cambios en los gustos y preferencias entre las generaciones más jóvenes, todo lo cual se entiende que impulsa cambios en las tendencias de empaque.

Según los analistas, es crucial comprender el grupo demográfico objetivo y adaptar las estrategias de envasado en consecuencia. En este caso, se observó cómo los envases de cerveza en particular pueden verse afectados por el cambiante mundo de las bebidas, que pronto también podrían presentar elementos alternativos vinculados a las bebidas de CBD. por ejemplo, embalajes a prueba de manipulaciones.

Hablando sobre los desarrollos de empaque para el sector cervecero, el consultor principal de empaques y materiales de FMI, Ismail Sutaria, explicó: "En las regiones donde las bebidas con infusión de cannabis son legales, la integración del cannabis en los productos de cerveza puede abrir nuevas consideraciones de empaque, como características a prueba de niños y un etiquetado claro para el cumplimiento normativo".

El mes pasado, el futuro del etiquetado de bebidas alcohólicas se discutió en las esferas gubernamentales debido a que las organizaciones de salud en Australia pidieron una reforma, lo que provocó temores de que la cerveza pronto podría tener etiquetas de advertencia sanitaria, similares a las de los paquetes de cigarrillos. Cabe destacar que esta medida no era una a la que la industria hubiera querido saltar de inmediato, pero las conversaciones en torno a los productos de cannabis y los productos de nicotina todavía se discuten en los mismos foros liderados por los grupos de presión de la salud.

Como una forma de avanzar, la industria cervecera se ha negado a quedarse quieta e incluso marcas antiguas que han sido veneradas durante años han solicitado ayuda para actualizar su imagen y se han propuesto renovar envases icónicos y revitalizar marcas de larga data dándoles un cambio de imagen estilístico que habla mejor a una nueva audiencia.

Por ejemplo, durante el verano, C&C Group presentó una nueva imagen para sus icónicas latas Tennent's Lager por primera vez desde 2018 y Molson Coors actualizó el empaque de la cerveza Cobra para ayudar a reforzar su reputación de ser un maridaje perfecto con la cocina panasiática. Ambas marcas ya tenían un seguimiento y una reputación establecidos, pero utilizaron el empaque para restablecer un lugar en el mercado entre los recién llegados.

Independientemente de lo que depare la próxima década en términos de cuota de mercado global de la cerveza, se prevé que los envases de cerveza premium crezcan en valor, lo que demuestra que la imagen de la cerveza solo se va a premiumizar aún más. Una tendencia que se prevé que amplifique la categoría en su conjunto y tenga un efecto halo en las ventas, la imagen y el posicionamiento para el futuro.