啤酒包装越来越智能的原因

使用“智能”技术和互动元素的优质啤酒包装预计将在未来十年内出现销售激增。 杰西卡·梅森（Jessica Mason ）报道。

啤酒包装正在发生变化。这个不起眼的啤酒容器不仅在美学上变得更具吸引力，而且还融入了互动性、生态意识，甚至对啤酒来源的额外洞察力。时代在变。

根据 Future Market Insights （FMI） 的深入分析，促进市场增长的主要因素之一是采用“智能包装”的高端啤酒以及具有“奢华”吸引力的啤酒。

根据 FMI 的报告结果，到 2024 年，全球啤酒包装行业的价值预计将达到 287 亿美元，这主要是由高端和豪华包装推动的。

除此之外，塑造啤酒包装的趋势预计将为市场创造新的机会，从根本上发展该行业，并导致 2024 年至 2034 年间的预计复合年增长率为 3.5%，到 2034 年总估值将达到约 405 亿美元。货架吸引力变得更具竞争力。

为了提供一些额外的背景信息，分析确定的“智能包装”可以包括“温度指示器或近场通信标签的任何东西。从本质上讲，任何通过提供有关啤酒的实时信息或允许互动参与来增强消费者体验的东西”。该报告还确定了具有内置温度控制功能的包装将如何帮助精酿啤酒在运输和储存过程中保持其质量，从而生产出质量更好的包装啤酒，并可能减少啤酒受到光照影响的情况。

除了智能包装外，可重复密封包装和可折叠或扁平包装在该行业也越来越受欢迎，尤其是在存储、零售分配和运输是一个因素的情况下，可以通过从一开始就满足网点的要求来满足需求。

文化和人口因素也没有被忽视。正如分析所概述的那样，这些将着眼于年轻一代不断变化的口味和偏好，所有这些都被理解为推动包装趋势的转变。

据分析师称，了解目标人群并相应地调整包装策略至关重要。在这种情况下，有人指出，啤酒包装尤其可能受到不断变化的饮料世界的影响，这些饮料可能很快也会以与CBD饮料相关的替代元素为特色。例如，防篡改包装。

在谈到啤酒行业的包装发展时，FMI包装和材料首席顾问Ismail Sutaria解释说：“在大麻浸泡饮料合法的地区，将大麻整合到啤酒产品中可能会开辟新的包装考虑因素，例如儿童安全功能和清晰的标签以符合法规要求。

上个月，由于澳大利亚的卫生组织呼吁改革，人们担心 啤酒很快就会有类似于香烟包装的健康警告标签，因此政府正在讨论酒精标签的未来。值得注意的是，这一举动并不是该行业想要立即跳起来的，但围绕大麻产品和尼古丁产品的对话仍在由健康游说者领导的同一论坛上讨论。

作为向前迈进的一种方式，啤酒行业拒绝坐以待毙，即使是多年来一直受人尊敬的老牌品牌也寻求帮助来更新他们的形象，并着手更新标志性包装，并通过对它们进行风格改造来振兴历史悠久的品牌，以更好地与新受众对话。

例如，在夏季，C&C集团自2018年以来首次推出了 其标志性的Tennent's Lager罐头的全新外观 ， Molson Coors更新了Cobra Beer的包装 ，以帮助加强其与泛亚美食完美搭配的声誉。这两个品牌都已经建立了追随者和声誉，但利用包装在新来者中重新确立了市场地位。

无论未来十年啤酒的全球市场份额如何，预计优质啤酒包装的价值仍将增长，这表明啤酒的形象只会进一步高端化。预计这一趋势将扩大整个类别，并对未来的销售、形象和定位产生光环效应。