Hennessy lancia la campagna con Teyana Taylor e Damson Idris

Il marchio di cognac Hennessy sta cercando di "scuotere" la percezione del marchio attraverso la sua ultima campagna di marketing con l'attore britannico-nigeriano Damson Idris e la cantante, attrice e modella statunitense Teyana Taylor.

Hennessy ha annunciato il lancio della sua campagna "Made for more" con le due star questa settimana, con una serie di cinque cortometraggi del regista Andreas Nilsson e immagini scattate dal fotografo di moda Micaiah Carter.

Il marchio, una delle "quattro grandi" case di Cognac, sta puntando la campagna specificamente a una generazione più giovane di bevitori. Spera di "scuotere la percezione del marchio da parte delle persone", secondo un comunicato stampa diffuso dal produttore di Cognac.

Cinque cocktail sono i protagonisti dei cortometraggi della campagna, pensati per enfatizzare la miscelabilità del distillato.

Julie Nollet, Global Chief Marketing Officer di Hennessy, ha dichiarato a proposito della campagna: "Hennessy è ben noto ovunque, ma le persone non sempre sanno quanto sia versatile, come porti più sapore, profondità e complessità a tutti i tipi di cocktail. La nostra nuova campagna "Made for more" dà vita a questa nozione di 1+1=3, mostrando le possibilità illimitate e introducendo un altro lato del marchio con bellezza, divertimento e apertura mentale. Scuote la percezione del marchio e si basa sulla sua eredità per una nuova generazione".

Lo spostamento di Hennessy verso le generazioni più giovani è un riflesso di una tendenza più ampia all'interno della categoria. Come riportato da Kate Malczewski per il settore delle bevande a dicembre, le case di Cognac stanno rispondendo a tempi più difficili con una serie di nuove iniziative, tra cui il reclutamento della Gen Z nella categoria.

I consumatori horeca di bar e ristoranti negli Stati Uniti stanno spendendo meno per il Cognac, secondo dati recenti, ma Hennessy è l'unico marchio in controtendenza. Il marchio di proprietà di LVMH è responsabile di oltre l'85% di tutte le vendite di categoria negli Stati Uniti on-premise, secondo Union.

L'attenzione alle bevande miscelate nella sua ultima campagna globale spingerà un'immagine più fresca per il marchio, con l'obiettivo di aumentare l'interesse dei consumatori più giovani. I cocktail presenti nella campagna sono rivisitazioni di classici, tra cui un margarita, un mojito e un highball. Damson Idris è meglio conosciuto per aver interpretato Franklin Saint in Snowfall. Teyana Taylor è diventata famosa dopo essere apparsa nel video musicale della canzone Fade del rapper Kanye West. Lei stessa è una cantautrice e ha recitato nel film del 2023 Mille e uno.

La campagna verrà lanciata a livello globale l'8 aprile, con immagini in città come New York, Miami, Los Angeles, Londra e Berlino.