Hennessy lance une campagne avec Teyana Taylor et Damson Idris

La marque de cognac Hennessy cherche à "bousculer" les perceptions de la marque grâce à sa dernière campagne de marketing mettant en scène l'acteur britannico-nigérian Damson Idris et la chanteuse, actrice et mannequin américaine Teyana Taylor.

Hennessy a annoncé le lancement de sa campagne "Made for more" avec les deux stars cette semaine, avec une série de cinq courts métrages du réalisateur Andreas Nilsson et des images prises par le photographe de mode Micaiah Carter.

La marque, l'une des quatre grandes maisons de Cognac, destine cette campagne à la jeune génération de buveurs. Elle espère "bousculer la perception de la marque", selon un communiqué de presse diffusé par le producteur de cognac.

Cinq cocktails sont présentés dans les courts métrages de la campagne, conçus pour mettre en valeur la capacité de mélange du spiritueux.

Julie Nollet, directrice du marketing mondial de Hennessy, a déclaré à propos de la campagne : "Hennessy est connu partout, mais les gens ne savent pas toujours à quel point il est polyvalent - comment il apporte plus de saveur, de profondeur et de complexité à toutes sortes de cocktails. Notre nouvelle campagne "Made for more" donne vie à cette notion de 1+1=3, en mettant en avant les possibilités illimitées et en présentant une autre facette de la marque avec beauté, amusement et ouverture d'esprit. Elle bouscule les perceptions de la marque et s'appuie sur son héritage pour une nouvelle génération".

L'orientation de Hennessy vers les jeunes générations est le reflet d'une tendance plus large au sein de la catégorie. Comme l'a souligné Kate Malczewski a rapporté pour le secteur des boissons en décembre, les maisons de cognac réagissent aux temps difficiles en lançant une série de nouvelles initiatives, notamment en recrutant la génération Z pour la catégorie.

Selon des données récentes, les consommateurs des bars et restaurants américains dépensent moins pour le cognac, mais Hennessy est la seule marque à s'opposer à cette tendance. La marque détenue par LVMH est responsable de plus de 85 % de toutes les ventes de la catégorie dans les établissements aux États-Unis, selon Union.

L'accent mis sur les boissons mixtes dans sa dernière campagne mondiale donnera une image plus fraîche de la marque, dans le but de susciter l'intérêt des jeunes consommateurs. Les cocktails présentés dans la campagne sont des variantes de classiques, notamment la margarita, le mojito et le highball. Damson Idris est surtout connu pour avoir joué le rôle de Franklin Saint dans Snowfall. Teyana Taylor s'est fait connaître en apparaissant dans le clip de la chanson Fade du rappeur Kanye West. Elle est elle-même auteur-compositeur-interprète et a joué dans le film A Thousand and One(2023).

La campagne sera lancée à l'échelle mondiale le 8 avril, avec des images diffusées dans des villes telles que New York, Miami, Los Angeles, Londres et Berlin.