ヘネシー、テヤナ・テイラーとダムソン・イドリスを起用したキャンペーンを開始

コニャックブランドのヘネシーは、英国系ナイジェリア人の俳優ダムソン・イドリスと米国の歌手、女優、モデルのテヤナ・テイラーをフィーチャーした最新のマーケティングキャンペーンを通じて、ブランドの認識を「揺るがす」ことを目指しています。

ヘネシーは今週、アンドレアス・ニルソン監督による5本の短編映画シリーズと、ファッションフォトグラファーのミカイア・カーターが撮影したビジュアルをフィーチャーした「Made for more」キャンペーンの開始を発表しました。

「4大」コニャックハウスの1つであるこのブランドは、特に若い世代の愛飲者をターゲットにしたキャンペーンを展開しています。それは「ブランドに対する人々の認識を揺るがす」ことを望んでいる、とコニャックの生産者が出したプレスリリースによると。

キャンペーンのショートフィルムでは、スピリッツのミックス性を強調するためにデザインされた5つのカクテルが登場します。

ヘネシーのグローバル・チーフ・マーケティング・オフィサーであるジュリー・ノレットは、このキャンペーンについて「ヘネシーはどこでもよく知られていますが、それがどれほど用途が広いか、つまりあらゆる種類のカクテルに風味、深み、複雑さをもたらすかについては、必ずしも知られていません。新しい「Made for more」キャンペーンは、この1+1=3の概念に命を吹き込み、無限の可能性を紹介し、美しさ、楽しさ、オープンマインドでブランドの別の側面を紹介します。ブランドの認知度を揺るがし、そのレガシーを新しい世代に引き継ぐものです」

ヘネシーが若い世代をターゲットにしているのは、このカテゴリーの大きなトレンドを反映しています。 ケイト・マルチェフスキ が12月に 飲料事業 について報告したように、コニャックのメゾンは、Z世代をこのカテゴリーに採用するなど、多くの新しいイニシアチブで厳しい時代に対応しています。

最近のデータによると、全米のバーやレストランのオントレードの消費者はコニャックへの支出を減らしていますが、ヘネシーはトレンドに逆らう唯一のブランドです。ユニオンによると、LVMH傘下のブランドは、米国における全カテゴリーの売上の85%以上をオンプレミスで占めています。

最新のグローバルキャンペーンでミックスドリンクに焦点を当てることで、ブランドのイメージをより新鮮にし、若い消費者の関心を高めることを目的としています。キャンペーンに登場するカクテルは、マルガリータ、モヒート、ハイボールなど、クラシックなカクテルをアレンジしたものです。ダムソン・イドリスは、『 スノーフォール』でフランクリン・セイントを演じたことで最もよく知られています。テヤナ・テイラーは、ラッパーのカニエ・ウェストの曲「Fade」のミュージックビデオに出演したことで有名になりました。自身もシンガーソングライターで、2023年の映画 『A Thousand and One』に主演。

このキャンペーンは4月8日に全世界で開始され、ニューヨーク、マイアミ、ロサンゼルス、ロンドン、ベルリンなどの都市で画像が展開されます。