轩尼诗与泰亚娜·泰勒（Teyana Taylor）和达姆森·伊德里斯（Damson Idris）合作推出广告大片

干邑品牌轩尼诗（Hennessy）希望通过其最新的营销活动来“改变”人们对该品牌的看法，该活动由英国-尼日利亚演员达姆森·伊德里斯（Damson Idris）和美国歌手、女演员兼模特泰亚娜·泰勒（Teyana Taylor）主演。

轩尼诗（Hennessy）本周宣布与两位明星一起推出“Made for more”活动，其中包括导演安德烈亚斯·尼尔森（Andreas Nilsson）的五部短片系列和时尚摄影师米凯亚·卡特（Micaiah Carter）拍摄的视觉效果。

该品牌是“四大”干邑品牌之一，专门针对年轻一代的饮酒者开展活动。根据干邑生产商发布的新闻稿，它希望“改变人们对该品牌的看法”。

该活动的短片中出现了五种鸡尾酒，旨在强调烈酒的可混合性。

轩尼诗全球首席营销官朱莉·诺莱特（Julie Nollet）在谈到此次活动时表示：“轩尼诗在各地都广为人知，但人们并不总是知道它的多功能性——它如何为各种鸡尾酒带来更多的风味、深度和复杂性。我们新的“Made for more”活动将 1+1=3 的概念变为现实，展示了无限的可能性，并以美丽、有趣和开放的心态介绍了品牌的另一面。它撼动了品牌认知，并为新一代人奠定了基础。

轩尼诗（Hennessy）转向瞄准年轻一代，反映了该品类的更大趋势。正如 凯特·马尔切夫斯基（Kate Malczewski ）在去年12月报道 的那样 ，干邑白兰地品牌正在通过一系列新举措来应对更艰难的时期，包括招募Z世代加入该类别。

根据最近的数据，美国各地酒吧和餐馆的贸易消费者在干邑白兰地上的支出正在减少，但轩尼诗是唯一一个逆势而上的品牌。据Union称，LVMH旗下品牌负责美国所有品类销售额的85%以上。

在其最新的全球活动中，对混合饮料的关注将为该品牌带来更新鲜的形象，旨在提高年轻消费者的兴趣。广告中的鸡尾酒是经典的，包括玛格丽塔、莫吉托和高球的旋转。达姆森·伊德里斯 （Damson Idris） 因在 《降雪》中扮演富兰克林圣徒而闻名。泰亚娜·泰勒（Teyana Taylor）在为说唱歌手坎耶·韦斯特（Kanye West）的歌曲《Fade》录制音乐录影带后声名鹊起。她本人是一名创作型歌手，并出演了 2023 年的电影 《一千零一》。

该活动将于 4 月 8 日在全球推出，图像将在纽约、迈阿密、洛杉矶、伦敦和柏林等城市推出。