Hennessy lanza una campaña con Teyana Taylor y Damson Idris

La marca de coñac Hennessy quiere "sacudir" la percepción que se tiene de ella con su última campaña de marketing, protagonizada por el actor británico-nigeriano Damson Idris y la cantante, actriz y modelo estadounidense Teyana Taylor.

Hennessy ha anunciado esta semana el lanzamiento de su campaña "Made for more" con las dos estrellas, que incluye una serie de cinco cortometrajes del director Andreas Nilsson e imágenes tomadas por el fotógrafo de moda Micaiah Carter.

La marca, una de las "cuatro grandes" casas de coñac, dirige la campaña específicamente a una generación más joven de bebedores. Espera "cambiar la percepción que la gente tiene de la marca", según un comunicado de prensa del fabricante de coñac.

Cinco cócteles aparecen en los cortometrajes de la campaña, diseñados para destacar la capacidad de mezcla de la bebida espirituosa.

Julie Nollet, directora mundial de marketing de Hennessy, habló de la campaña: "Hennessy es muy conocido en todas partes, pero la gente no siempre sabe lo versátil que es, cómo aporta más sabor, profundidad y complejidad a todo tipo de cócteles. Nuestra nueva campaña 'Made for more' da vida a esta noción de 1+1=3, mostrando las posibilidades ilimitadas y presentando otra cara de la marca con belleza, diversión y amplitud de miras. Sacude las percepciones de la marca y se basa en su legado para una nueva generación".

El cambio de Hennessy para dirigirse a las generaciones más jóvenes es un reflejo de una tendencia mayor dentro de la categoría. En Kate Malczewski para el sector de las bebidas en diciembre, las casas de coñac están respondiendo a los tiempos difíciles con una serie de nuevas iniciativas, incluida la incorporación de la Generación Z a la categoría.

Según datos recientes, los consumidores de coñac en bares y restaurantes de Estados Unidos gastan menos, pero Hennessy es la única marca que no sigue esta tendencia. La marca, propiedad de LVMH, es responsable de más del 85% de todas las ventas de la categoría en el sector hostelero estadounidense, según Union.

En su última campaña mundial, la marca se centra en las bebidas combinadas para ofrecer una imagen más fresca, con el objetivo de despertar el interés de los consumidores más jóvenes. Los cócteles que aparecen en la campaña son giros de los clásicos, como el margarita, el mojito y el highball. Damson Idris es conocido por su papel de Franklin Saint en Snowfall. Teyana Taylor saltó a la fama tras aparecer en el vídeo musical de la canción Fade, del rapero Kanye West. Ella misma es cantautora y protagonizó en 2023 la película Mil y una.

La campaña se lanzará a escala mundial el 8 de abril, con imágenes en ciudades como Nueva York, Miami, Los Ángeles, Londres y Berlín.