Bordeaux scuote la sua "immagine e offerta" con una nuova campagna interattiva

La coinvolgente degustazione commerciale Bordeaux Experience del mese prossimo a Londra è destinata a sfidare la percezione stereotipata di Bordeaux e mostrare la diversità e la vivacità dei suoi vini. db ne parla con Caroline Vigneron, responsabile marketing per l'Europa del Conseil Interprofessionnel Du Vin De Bordeaux (CIVB).

Bordeaux è conosciuta in tutto il mondo per i suoi vini: è una regione ricca di storia e tradizione, ma come sottolinea Caroline Vigneron, responsabile marketing di CIVB per l'Europa, l'evento immersivo Bordeaux Experience che si terrà a Londra il mese prossimo ha più lo scopo di mostrare alle persone "chi siamo oggi".

L'evento di mercoledì 1 maggio al Market Halls vicino a Bond Street a Londra metterà alla prova la percezione che le persone hanno di Bordeaux in un ambiente divertente e inaspettato, incoraggiandole a immergersi in tutto ciò che la nostra regione offre.

"Conosciamo bene la percezione che molte persone hanno di Bordeaux", dice Vigneron. "Qualcuno potrebbe pensare che siamo antiquati, immersi nelle nostre abitudini, o che Bordeaux dovrebbe essere conservata per occasioni speciali come grandi feste o cene, ma non è questo il senso dei nostri vini. Abbiamo vini per ogni momento, che si tratti di un vino bianco rinfrescante da condividere con gli amici con stuzzichini dopo il lavoro, di un rosé da servire a un barbecue o di un vino dolce gustato in un cocktail in un bar".

In quanto tale, c'è una grande opportunità per Bordeaux di reclutare nuovi bevitori di vino nella sua base di fan, indipendentemente dal loro budget e dai loro gusti. L'evento sfrutterà questa opportunità, con oltre 100 vini in versamento, che spaziano dai bianchi secchi, ai rosé rinfrescanti, ai rossi moderni e classici, ai clairet, ai crémant e ai vini dolci, alcuni dei quali sono già presenti nel Regno Unito, altri in cerca di rappresentanza.

Degustazioni coinvolgenti e sessioni educative trasporteranno il visitatore nel cuore di Bordeaux: ad esempio, metti alla prova il tuo palato al The Casino Table o assaggia i monovitigni a Bordeaux in a Shot, sotto la guida dei tutor dell'Ecole du Vin de Bordeaux, o impara a conoscere gli sviluppi a Bordeaux in seminari informali guidati da viticoltori che tratteranno argomenti come Affrontare la sfida del cambiamento climatico e Rinfrescare i vini per i tempi moderni.

"Quale posto migliore per mostrare Bordeaux e i suoi vini se non nella capitale cosmopolita e di tendenza del Regno Unito?", si chiede. "Sarà una giornata davvero stimolante e speriamo che tutti se ne vadano con un'impressione duratura e rinfrescata e una comprensione di Bordeaux così com'è oggi".

Inoltre, i viticoltori e gli agenti saranno a disposizione per condividere le proprie esperienze e aneddoti, consentendo ai commercianti di vino indipendenti, ai sommelier esperti, agli agenti e ai consumatori di entrare in contatto con le persone che stanno dietro ai vini e ascoltare le storie della regione direttamente dai viticoltori e dai négociants stessi.

"I nostri viticoltori hanno background diversi: alcuni sono di quarta generazione, altri stanno cambiando carriera, altri sono completamente nuovi alla vinificazione, alcuni hanno lavorato in cantine di tutto il mondo. Ciò significa che ci sono molte prospettive diverse, nuove tecniche e idee in gioco", spiega.

Condividere questa passione per la vinificazione e presentare la regione e il suo vino sotto una nuova luce lascerà ai visitatori un'impressione rivitalizzata di Bordeaux, gettando le basi per un rapporto più dinamico e continuo con il mercato britannico, spiega Vigneron.

Il Regno Unito è il terzo mercato più grande di Bordeaux per Bordeaux, con un fatturato che è aumentato del 3% nel 2023 a 310 milioni di euro, tuttavia, come tutti i mercati maturi, la domanda di vini rossi è in calo. Tuttavia, poiché Bordeaux produce volumi significativi di vino bianco ed è la patria del Sauvignon Blanc, il CIVB ha grandi ambizioni e una forte attenzione per i suoi vini bianchi e spumanti come il Crémant de Bordeaux, così come per i suoi rosati e crémants.

"Facciamo tutto, in ogni fascia di prezzo, per ogni occasione", afferma. "Bianco croccante facile da bere? Non c'è problema! Iconico rosso intenso e liscio per un'occasione speciale: nessun problema. Vogliamo dare il benvenuto a tutti a Bordeaux e che lo vedano come un sostituto credibile ed emozionante dei loro attuali beniamini".

Nuova campagna di marketing

L'evento segna il primo evento dal vivo della nuova campagna di marketing globale del CIVB, "Join the Bordeaux Crew" (#JointheBDXCrew), una parte fondamentale del suo impegno per "scuotere la nostra immagine e la nostra offerta" e mettere in evidenza le persone dietro il vino.

"Bordeaux è in continuo mutamento. I nostri vini parlano di incontri inaspettati, conversazioni emozionanti e nuove opportunità. Siamo poliedrici. Siamo creativi e perspicaci", spiega. "Mostrare la vera Bordeaux in modo autentico è la parte più importante del nostro messaggio. Vogliamo abbattere le barriere e rendere i vini di Bordeaux più accessibili, riconoscibili e attraenti per un pubblico eterogeneo di appassionati di vino in tutto il mondo e rendere ogni persona che si imbatte nei nostri vini un vero ambasciatore, parte della Bordeaux Crew".

La campagna presenta quindi persone provenienti da tutte le parti della comunità vinicola di Bordeaux: viticoltori e commercianti, gestori di enoteche, chef e barman, che sono stati scelti per riflettere la rinnovata energia della regione.

La piattaforma offre a coloro che lavorano nell'industria vinicola di Bordeaux "una voce forte e condivisa", dice, per costruire un ponte e "avvicinarci al pubblico".

"Aiuterà a far luce sui nostri uomini e donne eccezionali, sul loro impegno per la sostenibilità, sui terroir e, naturalmente, sui loro vini", ha affermato. "Vogliamo condividere le loro storie e far sì che le persone siano entusiaste di ciò che sta accadendo a Bordeaux".

Taggate e seguite la campagna su #JointheBDXCrew su Instagram, Facebook, Youtube o LinkedIn.

Informazioni chiave

• Dove: Mercoledì 1 maggio 2024 dalle 10.30 alle 17.30 (sessione riservata agli operatori e alla stampa del Regno Unito), dalle 18.30 alle 21.30 (pubblico del Regno Unito).
• Quando: Market Halls (Oxford Circus), 9 Holles Street, Londra, W1G0BD. Metropolitana più vicina: Bond Street
• L'esperienza di Bordeaux è gratuita per gli operatori del settore del Regno Unito, iscrivetevi qui: