Burdeos revoluciona su "imagen y oferta" con una nueva campaña interactiva

La cata comercial inmersiva de Bordeaux Experience del próximo mes en Londres desafiará la percepción cliché de Burdeos y mostrará la diversidad y vivacidad de sus vinos. db habla con Caroline Vigneron, directora de marketing para Europa del Conseil Interprofessionnel Du Vin De Bordeaux (CIVB) para obtener más información.

Burdeos es conocida en todo el mundo por sus vinos: es una región repleta de historia y tradición, pero como señala la directora de marketing de CIVB para Europa, Caroline Vigneron, el evento inmersivo Bordeaux Experience que se celebrará en Londres el próximo mes se trata más bien de mostrar a la gente "quiénes somos hoy".

Un espectáculo de un día de duración de vino, comida, charlas informales y oportunidades para conectarse con los productores de vino de hoy en Burdeos, el evento del miércoles 1 de mayo en Market Halls, cerca de Bond Street de Londres, desafiará las percepciones de la gente sobre Burdeos en un entorno divertido e inesperado, al tiempo que los animará a sumergirse en todo lo que ofrece nuestra región, explica.

"Estamos familiarizados con la percepción que mucha gente tiene sobre Burdeos", dice Vigneron. "Algunos pueden pensar que somos anticuados, empapados de nuestras costumbres, o que Burdeos debería reservarse para ocasiones especiales como grandes celebraciones o cenas, pero de eso no se tratan nuestros vinos. Tenemos vinos para cada momento, ya sea un refrescante vino blanco para compartir con amigos con bocadillos después del trabajo, un rosado para servir en una barbacoa o un vino dulce para disfrutar en un cóctel en un bar".

Como tal, existe una gran oportunidad para que Burdeos reclute nuevos bebedores de vino para su base de fanáticos, independientemente de sus presupuestos y gustos. El evento aprovechará esta oportunidad, con más de 100 vinos en servicio, que abarcan desde blancos secos, rosados refrescantes, tintos modernos y clásicos, clairets, crémants y vinos dulces, algunos de los cuales ya están en el Reino Unido, otros en busca de representación.

Las atractivas degustaciones y sesiones educativas transportarán al visitante al corazón de Burdeos, por ejemplo, pruebe su paladar en The Casino Table o pruebe monovarietales en Bordeaux in a Shot, bajo la guía de los tutores de la Ecole du Vin de Bordeaux, o aprenda sobre los desarrollos en Burdeos en seminarios informales dirigidos por enólogos que cubrirán temas como Hacer frente al desafío del cambio climático y Vinos refrescantes para los tiempos modernos.

"¿Qué mejor lugar para mostrar Burdeos y sus vinos que en la cosmopolita y vanguardista capital del Reino Unido?", se pregunta. "Va a ser un día realmente inspirador y esperamos que todos se vayan con una impresión duradera y renovada y una comprensión de Burdeos tal como es hoy".

Además, los enólogos y agentes estarán disponibles para compartir sus propias experiencias y anécdotas, lo que permitirá a los comerciantes de vinos independientes, sommeliers experimentados, agentes y consumidores conectarse con las personas detrás de los vinos y escuchar las historias de la región directamente de los propios enólogos y negociantes.

"Nuestros viticultores tienen diversos orígenes: algunos son de cuarta generación, otros han cambiado de carrera, otros son completamente nuevos en la elaboración de vinos, algunos han trabajado en bodegas de todo el mundo. Esto significa que hay muchas perspectivas diferentes, nuevas técnicas e ideas en juego", explica.

Compartir esta pasión por la elaboración del vino y presentar la región y su vino bajo una nueva luz dejará a los visitantes con una impresión revitalizada de Burdeos, sentando las bases para una relación más dinámica y continua con el mercado del Reino Unido, explica Vigneron.

El Reino Unido es el tercer mercado más grande de Burdeos para Burdeos, con una facturación que aumentó un 3% en 2023 hasta los 310 millones de euros, sin embargo, como todos los mercados maduros, la demanda de vinos tintos está en declive. Sin embargo, debido a que Burdeos produce volúmenes significativos de vino blanco y es el hogar del Sauvignon Blanc, el CIVB tiene grandes ambiciones y un fuerte enfoque en sus vinos blancos y espumosos, como el Crémant de Bordeaux, así como en sus rosados y crémants.

"Lo hacemos todo, a todos los precios, para cada ocasión", dice. "¿Blanco crujiente y fácil de beber? ¡No hay problema! Icónico rojo intenso liso para una ocasión especial, no hay problema. Queremos dar la bienvenida a todos de nuevo a Burdeos y que lo vean como un sustituto creíble y emocionante de sus actuales favoritos".

Nueva campaña de marketing

El evento marca el primer evento en vivo de la nueva campaña de marketing global del CIVB, 'Join the Bordeaux Crew' (#JointheBDXCrew), una parte clave de su compromiso de "sacudir nuestra imagen y nuestra oferta" y destacar a las personas detrás del vino.

"Burdeos está en constante cambio. Nuestros vinos tienen que ver con encuentros inesperados, conversaciones emocionantes y nuevas oportunidades. Somos multifacéticos. Somos creativos y exigentes", explica. "Mostrar el verdadero Burdeos de una manera auténtica es la parte más importante de nuestro mensaje. Queremos romper barreras y hacer que los vinos de Burdeos sean más accesibles, identificables y atractivos para una audiencia diversa de entusiastas del vino de todo el mundo y hacer que cada persona que se encuentre con nuestros vinos sea un verdadero embajador, parte de la tripulación de Burdeos".

Por lo tanto, la campaña presenta a personas de todas las partes de la comunidad vinícola de Burdeos: viticultores y comerciantes, gerentes de tiendas de vinos, chefs y barmans, que han sido elegidos para reflejar la energía renovada de la región.

La plataforma ofrece a quienes trabajan en la industria vitivinícola de Burdeos "una voz fuerte compartida", dice, para construir un puente y "acercarnos al público".

"Ayudará a arrojar luz sobre nuestros hombres y mujeres excepcionales, su compromiso con la sostenibilidad, los terruños y, por supuesto, sus vinos", dijo. "Queremos compartir sus historias y entusiasmar a la gente con lo que está sucediendo en Burdeos".

Etiqueta y sigue la campaña con #JointheBDXCrew en Instagram, Facebook, Youtube o LinkedIn.

Información clave

• Dónde: Miércoles 1 de mayo de 2024 10:30 - 17.30 (sesión comercial y de prensa en el Reino Unido), 18: 30 - 21.30 (público general en el Reino Unido)
• Cuándo: Market Halls (Oxford Circus), 9 Holles Street, Londres, W1G0BD. Metro más cercano: Bond Street
• La Experiencia Bordelesa es gratuita para los profesionales del Reino Unido. Inscríbase aquí: