ボルドーは、新しいインタラクティブなキャンペーンで「イメージと提供」を揺るがします

来月ロンドンで開催される没入型ボル ドー・エクスペリエンス ・トレード・テイスティングは、ボルドーの陳腐な認識に挑戦し、ボルドーのワインの多様性と快活さを示す予定です。 db は、Conseil Interprofessionnel Du Vin De Bordeaux(CIVB)のヨーロッパ担当マーケティングマネージャーであるCaroline Vigneron氏に詳細を伺いました。

ボルドーはワインで世界的に知られており、歴史と伝統にあふれた地域ですが、CIVBのヨーロッパ担当マーケティングマネージャーであるキャロライン・ヴィニュロンが指摘するように、来月ロンドンで開催される没入型ボル ドーエクスペリエンス イベントは、人々に「今日の私たち」を示すことを目的としています。

5月1日(水)にロンドンのボンド・ストリート近くのマーケット・ホールで開催されるこのイベントは、ワイン、料理、非公式なトーク、そしてボルドーの今日のワイン生産者とつながる機会の一日の祭典であり、楽しくて予想外の雰囲気の中でボルドーに対する人々の認識に挑戦し、この地域が提供するすべてのものに没頭することを奨励すると彼女は説明します。

「ボルドーに対する多くの人々の認識はよく知っています」とヴィニュロンは言います。「ボルドーは古臭く、自分たちのやり方にこだわっているとか、ボルドーは大きなお祝いやディナーなどの特別な日のために取っておくべきだと考える人もいるかもしれませんが、私たちのワインはそうではありません。仕事帰りに友人とつまみ食いする爽やかな白ワイン、BBQで提供するロゼワイン、バーでカクテルを楽しむ甘口ワインなど、あらゆる瞬間に合うワインをご用意しています」

そのため、ボルドーには、予算や好みに関係なく、新しいワイン愛好家をファンベースに勧誘する大きなチャンスがあります。このイベントでは、辛口の白ワイン、爽やかなロゼワイン、モダンワインとクラシックな赤ワイン、クレレワイン、クレマンワイン、甘口ワインなど、100種類以上のワインが注がれます。

例えば、エコール・デュ・ヴァン・ド・ボルドーのチューターの指導の下、カジノテーブルで味覚をテストしたり、ボルドー・イン・ア・ショットで単一品種を味わったり、気候変動 の課題に立ち向かうや 現代の ワインをさわやかにするなどのトピックを取り上げた非公式のワインメーカー主導のセミナーでボルドーの発展について学ぶことができます。

「ボルドーとそのワインを紹介するのに、コスモポリタンでトレンドを生み出す英国の首都ほど適した場所はないでしょう?」と彼女は尋ねます。「本当に刺激的な一日になるだろうし、みんなが今日のボルドーの印象と理解を長く続け、新鮮な気持ちで帰ってくれることを願っている」

さらに、ワインメーカーとエージェントが独自の経験と逸話を共有するため、独立したワイン商人、ベテランのソムリエ、エージェント、消費者は、ワインの背後にいる人々とつながり、ワインメーカーやネゴシアンから直接この地域の物語を聞くことができます。

「私たちのワイン生産者は、4代目、転職者、ワイン造りにまったく慣れていない人、世界中のワイナリーで働いた経験のある人など、多様なバックグラウンドを持っています。つまり、さまざまな視点、新しいテクニック、アイデアが働いているのです」と彼女は説明します。

ワイン造りへの情熱を共有し、この地域とそのワインを新鮮な光で紹介することで、訪問者はボルドーの印象を活性化し、英国市場とのよりダイナミックで継続的な関係の基礎を築くことができるとヴィニュロンは説明します。

英国はボルドーにとって3番目に大きな市場であり、2023年の売上高は3%増の3億1,000万ユーロとなりましたが、他の成熟市場と同様に、赤ワインの需要は減少しています。しかし、ボルドーは白ワインを大量に生産し、ソーヴィニヨン・ブランの本拠地であるため、CIVBは大きな野心を持っており、クレマン・ド・ボルドーなどの白ワインやスパークリングワイン、そしてロゼワインやクレマンワインに強い焦点を当てています。

「私たちは、あらゆる価格帯で、あらゆる機会に、すべてを行います」と彼女は言います。「サクサク飲みやすい白?大丈夫！アイコニックななめらかな深紅で、特別な日にふさわしい色で問題ありません。ボルドーに戻ってきた皆さんを歓迎し、現在のお気に入りに代わる信頼できるエキサイティングな選択肢として見てもらいたいのです」

新しいマーケティングキャンペーン

このイベントは、CIVBの新しいグローバルマーケティングキャンペーン「Join the Bordeaux Crew」(#JointheBDXCrew)の最初のライブイベントであり、「私たちのイメージと提供を揺るがし」、ワインの背後にいる人々にスポットライトを当てるというCIVBのコミットメントの重要な部分です。

「ボルドーは常に流動的です。私たちのワインは、思いがけない出会い、刺激的な会話、そして新しい機会を大切にしています。私たちは多面的です。私たちは創造的で洞察力があります」と彼女は説明します。「本物のボルドーを本物の方法で見せることが、私たちのメッセージの最も重要な部分です。私たちは、障壁を打ち破り、ボルドーワインをより身近で、親しみやすく、世界中の多様なワイン愛好家にアピールし、私たちのワインに出会うすべての人を真のアンバサダー、ボルドークルーの一員にしたいと考えています。」

そのため、このキャンペーンでは、ボルドーのワイン生産者や商人、ワインショップの経営者、シェフ、バーテンダーなど、ボルドーのワインコミュニティのあらゆる地域から、この地域の新たなエネルギーを反映するために選ばれた人々を起用しています。

このプラットフォームは、ボルドーのワイン業界で働く人々に「大きな共有の声」を与え、橋渡しをし、「私たちを一般の人々に近づける」と彼女は言います。

「私たちの並外れた男性と女性、持続可能性へのコミットメント、テロワール、そしてもちろん彼らのワインに光を当てるのに役立ちます」と彼女は言いました。「私たちは彼らのストーリーを共有し、ボルドーで何が起こっているのかについて人々にワクワクしてもらいたいのです」

Instagram、Facebook、Youtube、LinkedInの#JointheBDXCrewで キャンペーンをタグ付けしてフォローしてください。

主要情報

• 場所2024年5月1日（水）10:30～17:30（英国トレード＆プレスセッション）、18:30～21:30（英国一般公開
• いつMarket Halls (Oxford Circus), 9 Holles Street, London, W1G0BD.最寄りの地下鉄ボンド・ストリート
• ボルドー・エクスペリエンスは、英国の業界関係者は無料で参加できます：