Cosa rivela il commento di Olivia Rodrigo su "six-pack and cigs"

Il commento della pop star mondiale Olivia Rodrigo sull'acquisto di una confezione da sei di birra e un pacchetto di sigarette in una stazione di servizio rivela molto sull'atteggiamento della Generazione Z nei confronti del bere. 

La cantante di Driving Licence è stata mostrata su TikTok e sui social media mentre faceva il commento sul compimento dei 21 anni (e quindi legalmente in grado di acquistare alcolici) alla serata di apertura del suo tour mondiale Guts a Palm Springs, in California.

@spillsesh_yt Tutta questa faccenda mi ha fatto venire come #oliviarodrigo #oliviarodrigoedit #gutstour #oliviarodrigoguts #tour #concert ♬ suono originale – Spill Sesh

Ha detto, mentre era seduta al pianoforte: "L'altro giorno sono andata alla stazione di servizio e ho comprato un pacchetto di sigarette e un pacchetto da sei di birra.

"Prometto che non l'ho consumato, ma l'ho comprato solo perché potevo,.

"Comunque, tutto questo per dire che penso che crescere non sia poi così spaventoso e che la vita migliori alla fine", prima di esibirsi nella sua canzone di successo Teenage Dream.

Ma il commento solleva la domanda: perché si sentiva timida nel consumare la birra e le sigarette?

Mentre altre megastar globali e Millennials come Taylor Swift sono desiderosi di essere visti come appassionati amanti del vino – e sono felicemente fotografati e filmati mentre bevono – la generazione più giovane appare più "timida con l'alcol".

La Nuova Temperanza

C'è un avvertimento importante all'apparente reticenza di Rodrigo sul fatto di non essere vista godere dell'alcol e delle sigarette che ha comprato: la sua base di fan è prevalentemente più giovane e al di sotto dell'età legale per bere, specialmente negli Stati Uniti.

Ma il fatto che Rodrigo abbia sentito il bisogno di dire "lo prometto, non l'ho consumato", rivela ciò che i dati già suggeriscono. Più di un terzo (38%) dei giovani di età compresa tra i 16 e i 24 anni non beve nel Regno Unito e intorno a un livello simile al 40% negli Stati Uniti.

E la sua base di fan più giovani assocerebbe sicuramente il bere e il fumo di sigaretta all'energia "OK Boomer".

Rispetto a solo un decennio fa, la direzione di marcia è chiara. Incredibilmente, un terzo di coloro che sono alla soglia dell'età legale per bere non hanno mai provato l'alcol.

Il numero di britannici che avevano intenzione di evitare l'alcol è aumentato del 10% l'anno scorso, con il 38% che ha dichiarato di non bere rispetto al 28% del 28% del 2021.

Cosa significa tutto questo per le aziende di bevande?

Un problema è che il consumo di alcol da parte dei giovani è in tale declino che un rapporto dell'International Journal of Drug Policy suggerisce che "l'alcol potrebbe cadere in fondo all'agenda politica" – il che potrebbe significare meno, non più, nuove politiche di controllo.

Propone che un calo del consumo di alcol tra le persone di età compresa tra i 15 e i 24 anni possa far precipitare l'attenzione dei responsabili politici dal bere ad altre questioni, mentre, allo stesso tempo, significa che coloro che cercano di controllare la disponibilità e la promozione dell'alcol "faranno fatica a giustificare" le misure interventiste.

Tale documento, che si concentra sulle tendenze del consumo di alcol nel Regno Unito e in Australia, presenta un quadro interessante in un momento in cui il consumo di alcol è sotto i riflettori di istituzioni e agenzie (come l'UE e l'OMS) che cercano di influenzare il marketing e il prezzo dell'alcol nel tentativo di ridurne il consumo su tutta la linea.

Birra

Mostra anche come stanno cambiando le abitudini dei più giovani e dei bevitori.   L'ultima serie di dati dell'Organizzazione Mondiale della Sanità (OMS) ha rivelato che l'amore del Regno Unito per la birra si è dimezzato, mentre il vino ha avuto una tendenza al rialzo per decenni.

In termini di alcolici, la popolarità è rimasta notevolmente piatta, nonostante un'enorme impennata di sponsorizzazioni di celebrità, offerte in espansione e nuovi prodotti. Si attesta a circa il 24% della quota di alcol consumata nel Regno Unito, che è simile al livello del 1980. Al momento, gli inglesi avranno solo circa 94 bicchierini di alcolici ogni anno in totale.

Sembrerebbe che la generazione di TikTok non abbia acquistato gli alcolici nel modo in cui i marchi si aspettavano che accadesse.

Il futuro

Qualunque cosa accada dopo è difficile da prevedere, ma sembra che la generazione più giovane, come illustra il commento di Rodrigo sul palco, si sia ribellata all'amore dei genitori per vizi come l'alcol e il tabacco.

Resta da vedere se si tratta di un declino continuo, ma quando una pop star deve mettere in guardia contro i suoi eccessi rock 'n roll, sai che i tempi stanno cambiando.