Lo que revela el comentario de Olivia Rodrigo sobre el 'six-pack and cigs'

El comentario de la estrella mundial del pop Olivia Rodrigo sobre comprar un paquete de seis cervezas y un paquete de cigarrillos en una gasolinera revela mucho sobre la actitud de la Generación Z hacia la bebida. 

La cantante de Driving Licence se mostró en TikTok y en las redes sociales haciendo el comentario sobre cumplir 21 años (y, por lo tanto, legalmente poder comprar alcohol) en la noche de apertura de su gira mundial Guts en Palm Springs, California.

@spillsesh_yt Todo esto me tenía como #oliviarodrigo #oliviarodrigoedit #gutstour #oliviarodrigoguts #tour #concert ♬ sonido original: Spill Sesh

Ella dijo, mientras estaba sentada al piano: "Fui a la gasolinera el otro día y compré un paquete de cigarrillos y un paquete de seis cervezas.

"Te prometo que no lo consumí, pero lo compré porque pude.

"De todos modos, todo esto para decir que creo que crecer no es tan aterrador después de todo y la vida simplemente mejora al final", antes de interpretar su exitosa canción Teenage Dream.

Pero el comentario plantea la pregunta, ¿por qué se sintió avergonzada de consumir la cerveza y los cigarrillos?

Mientras que otras megaestrellas mundiales y millennials , como Taylor Swift , están ansiosas por ser vistas como apasionadas amantes del vino, y son felizmente fotografiadas y filmadas bebiendo, la generación más joven parece más "tímida con el alcohol".

La Nueva Templanza

Hay una advertencia importante sobre la aparente reticencia de Rodrigo a no ser vista disfrutando del alcohol y los cigarrillos que compraba: su base de fans es predominantemente más joven y está por debajo de la edad legal para beber, especialmente en los EE. UU.

Pero el hecho de que Rodrigo sintiera la necesidad de decir "lo prometo, no lo consumí", revela lo que los datos ya sugieren. Más de un tercio (38%) de los jóvenes de 16 a 24 años no beben en el Reino Unido y alrededor de un nivel similar del 40% en los EE. UU.

Y su base de fans más jóvenes definitivamente asociaría beber y fumar cigarrillos con la energía de 'OK Boomer'.

En comparación con hace apenas una década, la dirección del viaje es clara. Increíblemente, un tercio de los que están en la cúspide de la edad legal para beber nunca han probado el alcohol.

El número de británicos que planeaban evitar el alcohol aumentó un 10% el año pasado, y el 38% dijo que de los 2.000 encuestados en una encuesta de Ocado afirmaba que no bebería, lo que supuso un aumento respecto al 28% de 2021.

Entonces, ¿qué significa todo esto para los negocios de bebidas?

Uno de los problemas es que el consumo de alcohol entre los jóvenes está en tal declive que un informe publicado en The International Journal of Drug Policy sugiere que "el alcohol puede caer en la agenda política", lo que podría significar menos, no más, nuevas políticas de control.

Propone que una caída en el consumo de alcohol entre las personas de 15 a 24 años puede precipitar un cambio en la atención de los responsables políticos de la bebida a otros temas, mientras que, al mismo tiempo, significa que aquellos que buscan controlar la disponibilidad y la promoción del alcohol "tendrán dificultades para justificar" las medidas intervencionistas.

Un documento de este tipo, que se centra en las tendencias de consumo de alcohol en el Reino Unido y Australia, presenta un panorama interesante en un momento en que la bebida está en el punto de mira de instituciones y agencias (como la UE y la OMS) que buscan influir en la comercialización y el precio del alcohol en un intento de reducir el consumo en todos los ámbitos.

Cerveza

También muestra cómo están cambiando los hábitos de los más jóvenes y de los bebedores.  El último conjunto de datos de la Organización Mundial de la Salud (OMS) reveló que el amor del Reino Unido por la cerveza se ha reducido a la mitad, mientras que el vino ha tenido una tendencia al alza durante décadas.

En cuanto a las bebidas espirituosas, la popularidad se ha mantenido notablemente estable, a pesar de un gran aumento en el respaldo de celebridades, la ampliación de las ofertas y los nuevos productos. Se sitúa en torno al 24% de la proporción de alcohol consumida en el Reino Unido, que es similar al nivel de 1980. En la actualidad, los británicos solo tendrán alrededor de 94 tragos de bebidas espirituosas cada año en total.

Parece que la generación TikTok no ha comprado las bebidas espirituosas de la forma en que las marcas esperaban que sucediera.

El futuro

Lo que suceda después es difícil de predecir, pero parece que la generación más joven, como ilustra el comentario de Rodrigo en el escenario, se ha rebelado contra el amor de sus padres por vicios como el alcohol y el tabaco.

Queda por ver si se trata de un declive continuo, pero cuando una estrella del pop tiene que advertir sus excesos de rock 'n roll, ya sabes los tiempos que están cambiando.