奥利维亚·罗德里戈 （Olivia Rodrigo） 的“六块腹肌和香烟”评论揭示了什么

全球流行歌星奥利维亚·罗德里戈 （Olivia Rodrigo） 关于在加油站购买六包啤酒和一包香烟的评论揭示了 Z 世代对饮酒的态度。 

这位 驾驶执照 歌手在 TikTok 和社交媒体上 露面 ，在加利福尼亚州棕榈泉举行的 Guts 世界巡回演唱会的开幕之夜发表了关于年满 21 岁（因此可以合法购买酒精）的评论。

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她坐在钢琴前说：“前几天我去加油站买了一包香烟和六包啤酒。

“我保证我没有消费它，但我只是买了它，因为我可以。

“无论如何，所有这些都是说，我认为成长毕竟不是那么可怕，生活最终会变得更好，”在演唱她的热门歌曲 《少年梦》之前。

但这个评论引出了一个问题，为什么她对喝啤酒和香烟感到害羞？

虽然 泰勒·斯威夫特（Taylor Swift ）等其他全球巨星和千禧一代渴望被视为热情的葡萄酒爱好者，并乐于被拍照和拍摄饮酒，但年轻一代似乎更“害羞”。

新节制

罗德里戈显然对不被人看到喜欢她买的酒和香烟保持沉默，有一个重要的警告：她的粉丝群主要是年轻人，低于法定饮酒年龄，尤其是在美国。

但罗德里戈觉得有必要说“我保证，我没有消费它”这一事实，揭示了数据已经表明的情况。 在英国，超过三分之一（38%）的16-24岁人群不饮酒 ，在美国，这一比例约为40%。

她的年轻粉丝群肯定会将饮酒和吸烟与“OK Boomer”的能量联系起来。

与十年前相比，前进的方向是明确的。令人难以置信的是，在达到法定饮酒年龄的人中，有三分之一的人根本没有尝试过饮酒。

去年，计划戒酒的英国人数量 增加了 10%，在 Ocado 调查的 2,000 名受访者中，有 38% 的人表示他们不会饮酒，高于 2021 年的 28%。

那么，这对饮料企业意味着什么呢？

一个问题是，青少年饮酒量正在下降，以至于 《国际毒品政策杂志》 的一份报告表明，“酒精可能会落入政策议程”——这可能意味着 更少的新控制政策，而不是更多。

它提出，15-24岁人群饮酒量的下降可能会促使政策制定者将注意力从饮酒转移到其他问题上，同时，这意味着那些试图控制酒精供应和推广的人将“努力证明”干预措施的合理性。

这样一篇论文重点关注英国和澳大利亚的饮酒趋势，在饮料受到机构和机构（如 欧盟 和 世卫组织）的关注时，呈现了一幅有趣的画面，这些机构和机构希望影响酒精的营销和定价，以试图全面减少消费。

啤酒

它还显示了那些年轻人和饮酒习惯是如何变化的。 世界卫生组织（WHO） 的最新数据显示 ，英国人对啤酒的热爱减少了一半，而葡萄酒几十年来一直呈上升趋势。

在烈酒方面，尽管名人代言、优惠和新产品激增，但受欢迎程度仍然相当平稳。它约占英国酒精消费份额的 24%，与 1980 年的水平相似。目前，英国人每年总共只有大约 94 次烈酒。

TikTok这一代人似乎并没有像品牌所期望的那样接受烈酒。

未来

无论接下来发生什么都很难预测，但正如罗德里戈在舞台上的评论所表明的那样，年轻一代似乎已经反抗了父母对酒精和烟草等恶习的热爱。

这是否是一种持续的下降还有待观察，但当一个流行歌星不得不警告他们的摇滚乐过度时，你知道他们正在改变的时代。