In che modo i grandi marchi stanno festeggiando l'Anno del Drago?

Si dice che i nati negli anni del Dragone siano ambiziosi, fiduciosi e carismatici, ma i marchi internazionali sono all'altezza? Eloise Feilden dà un'occhiata ai nuovi prodotti e alle campagne di marketing che segnano il Capodanno lunare nei settori del vino, della birra e degli alcolici.

Il popolo del Drago è noto anche per essere naturalmente fortunato e dotato, e l'oro è il colore associato all'Anno del Drago. Ma i grandi marchi lo terranno presente quando lanceranno collaborazioni con artisti, confezioni in edizione limitata e iniziative di travel retail?

Asahi

Asahi, la marca di birra più venduta in Giappone, ha collaborato con l'artista giapponese di pixel Hermippe per lanciare una nuovissima lattina in edizione Pixel Art. Per celebrare l'anno del drago, l'intricato disegno di Hermippe utilizza il "mixel", una tecnica che combina diversi tipi di punti per creare un'illustrazione complessa e figurativa. La key visual della campagna raffigura anche un paesaggio futuristico di Tokyo, disegnato con linee nitide in una composizione piatta, che ricorda la pittura tradizionale giapponese e le stampe su blocco di legno.

La pixel art è originariamente associata alla cultura videoludica giapponese degli anni Settanta. Queste lattine di birra dal design esclusivo sono disponibili nella regione Asia-Pacifico, tra cui Hong Kong, Cina continentale, Taiwan e Singapore.

Martell

Ogni anno la Maison Martell rilascia un'edizione esclusiva di un Cognac ultra-premium per celebrare i suoi storici legami con la Cina. Per celebrare il Capodanno lunare, la Maison ha presentato L'Or de Jean Martell Zodiac Edition - Assemblage du Dragon, composto da oltre 1.400 acquaviti provenienti da quattro cru delle regioni del Cognac.

Martell ha collaborato con il produttore francese di cristalli pregiati Baccarat per il design del decanter, il cui collo è impreziosito da oro a 19 carati inciso e presenta una scultura di una testa di drago.

L'Or de Jean Martell Zodiac Edition - Assemblage du Dragon è disponibile in: Svizzera, Francia, Stati Uniti, Malesia, Hong Kong, Austria, Paesi Bassi, Cina continentale, Taiwan, Singapore, Thailandia, Filippine, destinazioni Global Travel Retail e Regno Unito.

Carlsberg

La seconda della nostra serie a celebrare l'Anno del Drago con una collaborazione artistica, Carlsberg ha collaborato con l'artista contemporaneo Ofen Hu per rilasciare la quarta edizione d'artista sviluppata per il marchio dalla Somexing Art Agency.

Ofen Hu è un artista cinese che rivisita e reinterpreta elementi tradizionali della cultura cinese attraverso una lente moderna, lavorando con diversi mezzi, tra cui dipinti, stampe, illustrazioni digitali, sculture e design di giocattoli.

Nel corso degli anni, Somexing ha creato per il marchio di birra danese una strategia artistica locale per il CNY, nel tentativo di incrementare le vendite tra i giovani consumatori cinesi. Quest'anno, Carlsberg estende l'uscita delle sue edizioni di artisti del nuovo anno ad altri mercati asiatici: Hong Kong, Singapore e Malesia.

Moet Hennessy

LVMH ha scelto il travel retail per inaugurare il nuovo anno, presentando un'attivazione per la Maison Hennessy in collaborazione con il Changi Airport Group di Singapore e Lotte Duty Free. Difficile da non notare, il pop-up mostra un drago bianco che si aggira tra gli ingressi degli spazi commerciali. All'interno dello spazio di vendita al dettaglio duty free, LVMH presenta anche la speciale collezione per il Capodanno cinese, una creazione dell'artista cinese Yang Yongliang, ispirata all'opera d'arte digitale dell'artista "Dragon's Odyssey".

L'esclusivo Hennessy Paradis 2024 è stato lanciato con una tiratura limitata a 485 bottiglie in tutto il mondo, con un decanter in porcellana artigianale completo di drago d'oro, dipinto a mano da Bernardaud in Francia.

Masi Agricola

Masi Agricola, che risiede nella Valpolicella Classica italiana dal 1772, è un anno del Drago. Per celebrare lo zodiaco del 2024, il produttore ha lanciato Nectar Costasera Lunar - Nuovo Anno del Drago, un'edizione limitata di Nectar Costasera Amarone Classico 2018.

L'edizione esclusiva è stata concepita e sviluppata in collaborazione con China Duty Free Group, il rappresentante dell'industria duty-free in Cina e il più grande operatore del lusso del Paese. CDFG sarà il distributore esclusivo del vino.

Masi distribuisce i suoi vini Amarone in Asia da oltre 40 anni. Pier Giuseppe Torresani, direttore vendite export e travel retail di Masi, ha commentato l'ultimo lancio: "Il travel retail è sempre stato un pilastro fondamentale della strategia distributiva di Masi. Negli ultimi anni, il crescente interesse e la passione per il vino in Asia, hanno portato Masi a stabilire nuove collaborazioni con i più importanti operatori dell'area. Il Nectar Costasera Amarone Lunar edition non solo celebra il nuovo anno, ma simboleggia anche la partnership tra Masi e CDFG."

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