大品牌如何迎接龙年？

据说龙年出生的人雄心勃勃、自信满满、魅力十足，但国际品牌能否与之相媲美呢？Eloise Feilden为您盘点葡萄酒、啤酒和烈酒的新产品和营销活动。

众所周知，属龙的人天生幸运、天赋异禀，而金色又是与龙年相关的颜色。但是，大品牌在推出艺术家合作、限量版包装和旅游零售活动时，是否会考虑到这一点呢？

朝日新闻

日本销量最高的啤酒品牌朝日与日本像素艺术家 Hermippe 合作推出了一款全新的像素艺术版啤酒罐。为了庆祝龙年的到来，Hermippe 运用 "mixel "技术创作了复杂的龙形图案。广告片的主要视觉效果还描绘了未来主义的东京城市景观，采用清晰的线条和平面构图，让人联想到传统的日本绘画和木版画。

像素艺术最初与日本 20 世纪 70 年代的电子游戏文化有关。这些独家设计的啤酒罐在亚太地区（包括香港、中国大陆、台湾和新加坡）有售。

马爹利

马爹利酒庄每年都会推出一款超顶级干邑的独家版本，以纪念其与中国的历史渊源。为庆祝农历新年，马爹利推出了 "L'Or de Jean Martell "十二生肖版--"Assemblage du Dragon"，由来自干邑四个产区的 1,400 多瓶美酒组成。

马爹利与法国高级水晶制造商巴卡拉合作设计了这款醒酒器，其颈部饰以雕刻的 19K 金，并配有龙头雕塑。

L'Or de Jean Martell Zodiac Edition - Assemblage du Dragon 在以下国家和地区有售：瑞士、法国、美国、马来西亚、香港、奥地利、荷兰、中国大陆、台湾、新加坡、泰国、菲律宾、全球旅游零售目的地和英国。

嘉士伯

嘉士伯与当代艺术家胡芬（Ofen Hu）合作，推出了由尚兴艺术机构（Somexing Art Agency）为该品牌设计的第四款艺术家版本，这是嘉士伯与艺术家合作庆祝龙年的第二款作品。

Ofen Hu 是一位中国艺术家，他以现代视角重新审视和诠释中国文化的传统元素，创作媒介包括绘画、版画、数字插图、雕塑和玩具设计。

多年来，"尚星 "为丹麦啤酒品牌制定了本土新春艺术战略，试图在中国年轻消费者中提高销量。今年，"嘉士伯 "在亚洲其他市场也推出了新春艺术家版：香港、新加坡和马来西亚。

酩悦轩尼诗

路威酩轩集团（LVMH）与新加坡樟宜机场集团（Changi Airport Group）和乐天免税店（Lotte Duty Free）合作，推出了轩尼诗品牌的新春活动。在零售空间的入口处，一条白色的巨龙穿梭其间，十分醒目。在免税店零售空间内，LVMH 还展示了中国艺术家杨泳梁的新春特别系列，该系列的灵感来自于艺术家的数字艺术作品 "龙的奥德赛"。

2024 年轩尼诗 Paradis 专属酒款全球限量发行 485 瓶，其特色是由法国贝尔纳多（Bernardaud）手工绘制的带有金龙艺术品的陶瓷醒酒器。

马西农庄

马西-阿格里科拉（Masi Agricola）酒庄自 1772 年以来一直居住在意大利的瓦尔波里切拉经典产区（Valpolicella Classica），这本身就是一个龙年。为了庆祝 2024 年的生肖龙年，生产商推出了 Nectar Costasera Lunar - 龙年新年限量版 Nectar Costasera Amarone Classico 2018。

该独家版本是与中国免税行业的代表、中国最大的奢侈品运营商中国免税品集团合作构思和开发的。中国免税品集团将是这款葡萄酒的独家经销商。

马西在亚洲销售阿玛罗尼葡萄酒已有 40 多年的历史。马西出口和旅游零售销售总监皮埃尔-朱塞佩-托雷萨尼（Pier Giuseppe Torresani）在谈到最新推出的产品时说："旅游零售一直是马西分销战略的重要支柱。近年来，亚洲市场对葡萄酒的兴趣和热情日益高涨，促使马西与该地区最重要的运营商建立了新的合作关系。花蜜科斯塔塞拉阿玛罗尼农历版不仅是为了庆祝新年，也象征着马西与中免集团之间的合作关系"。

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