大手ブランドはどのようにして辰年を迎えているのでしょうか?

辰年生まれの人は野心的で自信にあふれ、カリスマ性があると言われているが、国際的なブランドはそれに見合うことができるのだろうか？エロイーズ・フィールデンが、ワイン、ビール、スピリッツの旧正月を彩る新商品とマーケティング・キャンペーンを紹介する。

また、龍の人は生まれつき幸運で才能に恵まれていることでも知られており、ゴールドは辰年にちなんだ色でもある。しかし、大手ブランドは、アーティストとのコラボレーションや限定パッケージ、トラベルリテール施策を打ち出す際に、このことを念頭に置くのだろうか？

朝日

日本で最も売れているビールブランドであるアサヒは、日本のピクセルアーティストであるHermippe氏とコラボレートし、全く新しいピクセルアート版缶を発売した。辰年にちなんで、エルミッペが描く複雑な龍のデザインは、「ミクセル」と呼ばれる、複数の大きさのドットを組み合わせて複雑かつ具象的なイラストを描く技法を用いています。また、キャンペーンのキービジュアルには、伝統的な日本画や木版画を彷彿とさせるフラットな構図に、鮮明な線で描かれた近未来的な東京の街並みが描かれている。

ピクセルアートは元来、日本の1970年代のビデオゲーム文化に関連している。これらの限定デザイン缶ビールは、香港、中国本土、台湾、シンガポールを含むアジア太平洋地域で販売されている。

マーテル

メゾン・マーテルは毎年、中国との歴史的な結びつきを記念して、超高級コニャックの限定版をリリースしている。旧正月を祝うために、メゾンはL'Or de Jean Martell Zodiac Edition - Assemblage du Dragonを発表した。

マーテルはフランスの高級クリスタル・メーカー、バカラとのコラボレーションにより、このデカンタのデザインを手がけました。ネック部分には19カラットのゴールドがエングレーヴィングされ、竜の頭の彫刻が施されています。

L'Or de Jean Martell Zodiac Edition - Assemblage du Dragon は、スイス、フランス、アメリカ、マレーシア、香港、オーストリア、オランダ、中国本土、シンガポール、タイ、フィリピン、イギリスのグローバル・トラベル・リテールにて購入可能：スイス、フランス、アメリカ、マレーシア、香港、オーストリア、オランダ、中国本土、台湾、シンガポール、タイ、フィリピン、グローバル・トラベル・リテール、イギリス。

カールスバーグ

辰年をアーティストとのコラボレーションで祝うラインナップの第2弾として、カールスバーグは現代アーティストのオフェン・フーと組み、Somexing Art Agencyがブランドのために開発した第4弾アーティスト・エディションをリリースした。

オーフェン・フーは、中国文化の伝統的な要素を現代的なレンズを通して見直し、再解釈する中国人アーティストで、絵画、版画、デジタルイラストレーション、彫刻、おもちゃのデザインなど、さまざまな媒体で活躍している。

長年にわたり、Somexingはデンマークのビール・ブランドのために、中国の若い消費者の間での売上を押し上げようと、現地のCNYアート戦略を考案してきた。今年、カールスバーグは新年のアーティスト・エディションの発売を他のアジア市場にも拡大した：香港、シンガポール、マレーシアである。

モエ・ヘネシー

LVMHは、シンガポールのチャンギ空港グループおよびロッテ免税店と提携し、メゾン・ヘネシーのアクティベーションを発表した。このポップアップでは、リテールスペースの入り口を白いドラゴンが織り成す、見逃しにくい演出が施されている。また、免税店内では、中国人アーティスト、ヤン・ヨンリャンのデジタルアート作品「Dragon's Odyssey」にインスパイアされた旧正月特別コレクションを展示しています。

2024年限定のヘネシー・パラディは世界限定485本で発売され、フランスのベルナルドーによる手描きの金龍のアートワークが施された手作りの磁器製デカンタが特徴です。

マシ・アグリコラ

1772年からイタリアのヴァルポリチェッラ・クラシカに居を構えるマシ・アグリコラは、辰年そのものである。2024年の干支を祝して、生産者はネクター・コスタセーラ・アマローネ・クラシコ2018の限定版、ネクター・コスタセーラ・ルナ-辰年の新年を発売した。

この限定版は、中国の免税業界を代表し、同国最大の高級品販売会社である中国免税集団との提携により企画・開発された。CDFGはこのワインの独占販売代理店となる。

マッシ社は40年以上にわたり、アジアでアマローネのワインを販売している。マッシ社の輸出・トラベルリテール営業部長であるピエール・ジュゼッペ・トレザーニ氏は、今回の販売開始について次のように述べている：「トラベルリテールは常にマッシの流通戦略の重要な柱です。近年、アジアにおけるワインへの関心と情熱の高まりを受けて、マッシはこの地域で最も重要な事業者と新たな協力関係を築いています。ネクター・コスタセーラ・アマローネのルナ・エディションは、新年を祝うだけでなく、マシとCDFGのパートナーシップを象徴しています。"

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