¿Cómo están trayendo las grandes marcas el Año del Dragón?

Se dice que las personas nacidas en los años del Dragón son ambiciosas, seguras de sí mismas y carismáticas, pero ¿pueden las marcas internacionales estar a la altura? Eloise Feilden echa un vistazo a los nuevos productos y campañas de marketing que marcan el Año Nuevo Lunar en los sectores del vino, la cerveza y los licores.

Además, los dragones tienen fama de ser afortunados y dotados por naturaleza, y el dorado es el color asociado al Año del Dragón. Pero, ¿tendrán esto en cuenta las grandes marcas cuando lancen colaboraciones con artistas, envases de edición limitada e iniciativas de viajes al por menor?

Asahi

Asahi, la marca de cerveza más vendida de Japón, ha colaborado con el artista japonés del píxel Hermippe para lanzar una nueva lata edición Pixel Art. Para celebrar el año del Dragón, el intrincado diseño del dragón de Hermippe utiliza el "mixel", una técnica que combina varios tipos de tamaños de puntos para crear una ilustración compleja y figurativa. La imagen principal de la campaña también muestra un paisaje urbano futurista de Tokio dibujado con líneas nítidas en una composición plana, que recuerda a la pintura tradicional japonesa y a los grabados en madera.

El pixel art se asocia originalmente con la cultura japonesa de los videojuegos de los años setenta. Estas latas de cerveza de diseño exclusivo están disponibles en la región Asia-Pacífico, incluidos Hong Kong, China continental, Taiwán y Singapur.

Martell

Cada año, la Maison Martell lanza una edición exclusiva de un coñac ultra-premium para conmemorar sus lazos históricos con China. Para celebrar el Año Nuevo Lunar, la casa ha presentado L'Or de Jean Martell Zodiac Edition - Assemblage du Dragon, compuesto por más de 1.400 aguardientes de cuatro crus de las regiones de Cognac.

Martell ha colaborado con el fabricante francés de cristal fino Baccarat en el diseño de la jarra, cuyo cuello está adornado con oro de 19 quilates grabado y presenta una escultura de la cabeza de un dragón.

L'Or de Jean Martell Zodiac Edition - Assemblage du Dragon está disponible en: Suiza, Francia, Estados Unidos, Malasia, Hong Kong, Austria, Países Bajos, China continental, Taiwán, Singapur, Tailandia, Filipinas, destinos de Global Travel Retail y Reino Unido.

Carlsberg

Carlsberg, la segunda marca que celebra el Año del Dragón con la colaboración de un artista, se ha asociado con el artista contemporáneo Ofen Hu para lanzar la cuarta edición artística desarrollada para la marca por Somexing Art Agency.

Ofen Hu es un artista chino que revisa y reinterpreta elementos tradicionales de la cultura china desde un prisma moderno, trabajando con distintos medios: pinturas, grabados, ilustraciones digitales, esculturas y diseño de juguetes.

A lo largo de los años, Somexing ha creado para la marca danesa de cerveza una estrategia artística local del CNY, en un intento de impulsar sus ventas entre los jóvenes consumidores chinos. Este año, Carlsberg extiende el lanzamiento de sus ediciones de artistas de año nuevo a otros mercados asiáticos: Hong Kong, Singapur y Malasia.

Moet Hennessy

LVMH se ha lanzado a la venta minorista de viajes para recibir el año nuevo, presentando una activación para la Maison Hennessy en colaboración con el Changi Airport Group de Singapur y Lotte Duty Free. Difícil de pasar desapercibido, el pop-up muestra un dragón blanco que serpentea por las entradas del espacio comercial. Dentro del espacio de venta libre de impuestos, LVMH también exhibe la colección especial del Año Nuevo Chino, una creación del artista chino Yang Yongliang, inspirada en la obra de arte digital del artista "Dragon's Odyssey".

El exclusivo Hennessy Paradis 2024 se ha lanzado con una tirada limitada de 485 botellas en todo el mundo, con un decantador de porcelana artesanal con una obra de arte en forma de dragón dorado, pintado a mano por Bernardaud en Francia.

Masi Agricola

Masi Agricola, que reside en la Valpolicella Classica italiana desde 1772, un año de Dragón en sí mismo. Para celebrar el zodiaco 2024, el productor ha lanzado Nectar Costasera Lunar - Año Nuevo del Dragón, una edición limitada de Nectar Costasera Amarone Classico 2018.

La exclusiva edición ha sido concebida y desarrollada en colaboración con China Duty Free Group, representante del sector de las tiendas libres de impuestos en China y el mayor operador de lujo del país. CDFG será el distribuidor exclusivo del vino.

Masi distribuye sus vinos Amarone en Asia desde hace más de 40 años. Pier Giuseppe Torresani, director de ventas de exportación y travel retail de Masi, ha comentado el último lanzamiento: "El travel retail siempre ha sido un pilar fundamental de la estrategia de distribución de Masi. En los últimos años, el creciente interés y pasión por el vino en Asia, han llevado a Masi a establecer nuevas colaboraciones con los operadores más importantes de la zona. La edición Lunar de Nectar Costasera Amarone no sólo celebra el nuevo año, sino que también simboliza la asociación entre Masi y CDFG."

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