Comment les grandes marques font-elles entrer l’année du Dragon ?

Les personnes nées pendant les années du dragon sont réputées ambitieuses, confiantes et charismatiques, mais les marques internationales sont-elles à la hauteur ? Eloise Feilden se penche sur les nouveaux produits et les campagnes de marketing qui marquent le Nouvel An lunaire dans les secteurs du vin, de la bière et des spiritueux.

Les dragons sont connus pour être naturellement chanceux et doués, et l'or est la couleur associée à l'année du dragon. Les grandes marques garderont-elles cela à l'esprit lorsqu'elles lanceront des collaborations avec des artistes, des emballages en édition limitée et des initiatives de vente au détail de produits de voyage ?

Asahi

Asahi, la marque de bière la plus vendue au Japon, a collaboré avec l'artiste japonais de pixels Hermippe pour lancer une toute nouvelle canette en édition Pixel Art. Célébrant l'année du dragon, le dessin complexe d'Hermippe utilise le "mixel", une technique qui combine plusieurs types de tailles de points pour créer une illustration complexe et figurative. Le visuel clé de la campagne représente également un paysage urbain futuriste de Tokyo dessiné avec des lignes nettes dans une composition plate, rappelant les peintures japonaises traditionnelles et les gravures sur bois.

Le pixel art est à l'origine associé à la culture japonaise des jeux vidéo des années 1970. Ces canettes de bière au design exclusif sont disponibles dans la région Asie-Pacifique, notamment à Hong Kong, en Chine continentale, à Taïwan et à Singapour.

Martell

Chaque année, la Maison Martell sort une édition exclusive d'un cognac ultra-premium pour marquer ses liens historiques avec la Chine. Pour célébrer le Nouvel An lunaire, la maison a dévoilé L'Or de Jean Martell Zodiac Edition - Assemblage du Dragon, composé de plus de 1 400 eaux-de-vie issues de quatre crus de la région de Cognac.

Martell a collaboré avec le cristallier français Baccarat pour la conception de la carafe, dont le col est orné d'or 19 carats gravé et d'une sculpture de tête de dragon.

L'Or de Jean Martell Zodiac Edition - Assemblage du Dragon est disponible en : Suisse, France, États-Unis, Malaisie, Hong Kong, Autriche, Pays-Bas, Chine continentale, Taïwan, Singapour, Thaïlande, Philippines, Global Travel Retail et Royaume-Uni.

Carlsberg

Deuxième à célébrer l'année du dragon avec la collaboration d'un artiste, Carlsberg s'est associé à l'artiste contemporain Ofen Hu pour lancer la quatrième édition artistique développée pour la marque par l'agence Somexing Art.

Ofen Hu est un artiste chinois qui revisite et réinterprète les éléments traditionnels de la culture chinoise à travers un prisme moderne. Il travaille sur des supports tels que la peinture, la gravure, l'illustration numérique, la sculpture et la conception de jouets.

Au fil des ans, Somexing a créé pour la marque de bière danoise une stratégie artistique locale pour le Nouvel An, dans le but de stimuler ses ventes auprès des jeunes consommateurs chinois. Cette année, Carlsberg étend la diffusion de ses éditions artistiques du Nouvel An à d'autres marchés asiatiques : Hong Kong, Singapour et la Malaisie.

Moet Hennessy

LVMH s'est lancé dans le travel retail pour introduire la nouvelle année, en dévoilant une activation pour Maison Hennessy en partenariat avec le Changi Airport Group de Singapour et Lotte Duty Free. Difficile à manquer, le pop-up présente un dragon blanc qui se faufile entre les entrées de l'espace de vente. Dans l'espace duty free, LVMH présente également la collection spéciale Nouvel An chinois, une création de l'artiste chinois Yang Yongliang, inspirée par l'œuvre d'art numérique de l'artiste " L'Odyssée du dragon ".

Le Hennessy Paradis exclusif 2024 a été lancé avec un tirage limité à 485 bouteilles dans le monde entier, avec une carafe en porcelaine fabriquée à la main et ornée d'un dragon doré, peint à la main par Bernardaud en France.

Masi Agricola

Masi Agricola, qui réside dans la Valpolicella Classica en Italie depuis 1772 - une année du Dragon elle-même. Pour célébrer l'année zodiacale 2024, le producteur a lancé Nectar Costasera Lunar - Nouvelle année du dragon, une édition limitée de Nectar Costasera Amarone Classico 2018.

Cette édition exclusive a été conçue et développée en partenariat avec China Duty Free Group, le représentant de l'industrie du duty-free en Chine et le plus grand opérateur de luxe du pays. CDFG sera le distributeur exclusif du vin.

Masi distribue ses vins Amarone en Asie depuis plus de 40 ans. Pier Giuseppe Torresani, directeur des ventes à l'exportation et du travel retail chez Masi, a déclaré à propos de ce nouveau lancement : "Le travel retail a toujours été un pilier essentiel de la stratégie de distribution de Masi : "Le travel retail a toujours été un pilier essentiel de la stratégie de distribution de Masi. Ces dernières années, l'intérêt et la passion croissants pour le vin en Asie ont conduit Masi à établir de nouvelles collaborations avec les opérateurs les plus importants de la région. L'édition lunaire de Nectar Costasera Amarone ne célèbre pas seulement la nouvelle année, mais symbolise également le partenariat entre Masi et CDFG."

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