Le chiusure personalizzate sono l'ultimo simbolo del lusso?

I produttori di bevande considerano sempre più spesso i tappi di sughero e a vite come "beni immobili di prima scelta" per veicolare un messaggio di marketing. db studia le migliori opzioni disponibili per far valere la vostra chiusura.

Secondo l'azienda globale di chiusure Crealis, nel 2024 le chiusure su misura diventeranno una priorità per i marchi, al fine di dimostrare la propria unicità al mercato.

In effetti, i tappi personalizzati sono diventati rapidamente uno strumento potente per i produttori di vini e liquori di lusso per trasmettere messaggi di esclusività e rivolgersi ai consumatori in ambienti diversi.

Parlando con il settore delle bevande, Carlos de Jesus, direttore del marketing e della comunicazione del produttore di sughero Amorim, descrive la chiusura di una bottiglia come "una proprietà immobiliare privilegiata per comunicare con il consumatore".

Il fatto che presso l'azienda di chiusure Diam oltre il 95% dei clienti scelga di personalizzare i propri tappi sottolinea questa tendenza prolifica. È per questo che l'azienda ha deciso di proporre "opzioni su misura in quantità molto ridotte per cuvée estremamente esclusive", rivela il responsabile del prodotto France Auger.

Qui di seguito esaminiamo alcuni dei modi in cui i produttori possono far risaltare la loro chiusura.

Bagliore al buio

A gennaio di quest'anno, Crealis ha lanciato il nuovo prodotto Glow!, disponibile per lamine, capsule e tappi a vite, progettato appositamente per il mercato dei locali notturni. Un sistema fluorescente - "nasconde un logo, un messaggio o qualsiasi altro disegno che è visibile solo sotto le luci UV", spiega Isabelle Gruard, direttore marketing del gruppo. Secondo lei, la tecnologia consente ai marchi di offrire "un po' di spettacolo!" nei settori VIP delle discoteche.

"Finora, per distinguersi dalla massa, alcuni marchi hanno sviluppato confezioni fluorescenti, in particolare sull'etichetta e anche integrando sistemi di illuminazione nel fondo della bottiglia", spiega Gruard. "È un modo per distinguersi, per essere visti e riconosciuti. Quindi, per prolungare questo effetto, abbiamo esteso il trattamento fluorescente alla parte superiore delle bottiglie, che spesso sono le parti più visibili del vino quando si trova nei secchielli del ghiaccio nei locali notturni".

Giocare con la texture

Un'opzione di personalizzazione molto apprezzata da Amcor è l'offerta "soft touch" che "conferisce una sensazione vellutata alla chiusura", spiega Catherine Fontinha, responsabile marketing. Anche l'opzione Shapeart Texture di Amcor conferisce un aspetto strutturato ai tappi a vite, "pur utilizzando meno inchiostri e vernici e rappresentando quindi un'opzione più sostenibile".

Portate i gioielli

Vinolok ha lanciato nell'ottobre 2023 i suoi tappi in vetro Duet, che consentono la laseratura superiore e laterale per creare "un effetto di bruciatura distintivo", afferma Katerina Slezáková, marketing manager di Vinolok.

Sono possibili anche lamine a caldo, goffrature ed etichette 3D, così come un rivestimento metallico lucido in diversi colori o la decorazione della chiusura con una "pietra gioiello".

Sbucciare e rivelare

Il produttore inglese di spumanti Exton Park ha utilizzato la stampa digitale per creare una pellicola personalizzata che, una volta staccata, rivela un'immagine della proprietà e dei vigneti della tenuta. Secondo Crealis, che ha progettato l'effetto, un'innovazione come questa offre "un vero valore aggiunto al momento dell'apertura", afferma Isabelle Gruard, direttore marketing del gruppo.

La tecnica è stata anche in linea con gli obiettivi di sostenibilità di Exton Park: il foglio è stato realizzato con polietilene di origine biologica e stampato con inchiostri acrilici.

Un grido sostenibile

I produttori di bevande usano i loro tappi come cartellone pubblicitario per promuovere le loro ultime scoperte nel campo della scienza e della sostenibilità. Per MA Silva, i suoi nuovi tappi in microagglomerato Neo Select (nella foto sopra) raccontano ai consumatori la loro capacità di catturare il carbonio. Completamente privi di microsfere (microplastiche), i tappi abbandonano la colla come agente legante a favore di un poliolo di origine vegetale ricavato dai semi dell'uva.

Che cosa significa? In un tipico sughero microagglomerato, il rapporto tra gli ingredienti tende a essere di circa 75-80% di sughero (e granuli di sughero) e 20-25% di colla. Sostituendo il 25% di colla con una sostanza vegetale e utilizzando polvere di sughero anziché microsfere, Neo Select diventa un prodotto molto più naturale.

Nel fare il cambio, il prodotto "ha perso un po' di elasticità (circa l'1%), quindi quasi nulla", dice Nuno Silva, responsabile marketing di MA Silva.