パーソナライズされたクロージャーは、ラグジュアリーの最新の象徴なのでしょうか?

コルクとスクリューキャップは、マーケティング・メッセージを伝えるための "一等地 "であると考える飲料メーカーが増えている。

クロージャーの世界的企業であるCrealis社によると、2024年には、市場に独自性をアピールするために、ブランドにとってオーダーメイドのクロージャーが優先されるようになるという。

実際、高級ワインやスピリッツの生産者にとって、パーソナライズされたクロージャーは、独占的なメッセージを伝え、さまざまな環境にいる消費者をターゲットにするための強力なツールとなっている。

コルク製造会社アモリムのマーケティング・コミュニケーション担当ディレクター、カルロス・デ・ジーザスは、 ドリンク・ビジネス誌の取材に対し、ボトルのクロージャーは「消費者とコミュニケーションをとるための一等地」だと語っている。

クロージャーのディアム社では、95％以上の顧客がコルクの名入れを選択しているという事実が、このトレンドの広がりを裏付けている。だからこそ、同社は「極めて高級なキュヴェのために、ごく少量のオーダーメイド・オプション」を提案することにしたのだと、製品責任者のフランス・オージェは明かす。

ここでは、生産者がクロージャーを目立たせるための方法をいくつか紹介する。

暗闇で光る

今年1月、クレアリスはホイル、カプセル、スクリューキャップの新製品「グロー！」を発売した。グループ・マーケティング・ディレクターのイザベル・グルアード氏は、「ロゴ、メッセージ、その他のデザインをUVライトの下でのみ見えるように隠す」蛍光システムだと説明する。この技術によって、ブランドはナイトクラブのVIP席で「ちょっとしたショータイム！」を提供することができるという。

「これまでは、特にラベルやボトルの底に照明システムを組み込むことで、目立つように蛍光色のパッケージを開発したブランドもありました」とグルアード氏。「これは、目立ち、見られ、認識されるための方法です。この効果を長持ちさせるために、ナイトクラブでアイス・バケツに入ったワインの最も目立つ部分であるボトルの上部にも蛍光処理を施しました」。

テクスチャーで遊ぶ

Amcor社で人気のあるカスタマイズ・オプションのひとつに、「ベルベットのような感触をクロージャーに与える」"ソフト・タッチ "がある、とマーケティング部長のキャサリン・フォンタンハ氏は言う。アムコールのシェイプアート・テクスチャー・オプションも、スクリューキャップにテクスチャーを施し、「インクやワニスの使用量を抑えながら、より持続可能なオプションを提供します」。

ブリンブリン

ヴィノロックは2023年10月にデュエット・グラス・クロージャーを発売した。このクロージャーは、上部と側面にレーザーを照射して「特徴的な燃焼効果」を生み出すことができる。

箔押し、エンボス加工、3Dラベル、さまざまな色の光沢メタル・コーティング、「ジュエリー・ストーン」をクロージャーにトッピングすることも可能だ。

ピール・アンド・リヴェール

イギリスのスパークリングワイン生産者、エクストン・パークは、デジタル印刷を使用して、このエステートの敷地とブドウ畑の画像が現れる、パーソナライズされたホイルを作成した。グループ・マーケティング・ディレクターのイザベル・グルアールは、この効果を考案したクレアリスによれば、このようなイノベーションは「開栓時に真の付加価値」を提供するという。

この技術はエクストンパークの持続可能性の目標にも通じており、箔はバイオ由来のポリエチレンから作られ、アクリルインクで印刷されている。

サステイナブルへのエール

飲料メーカーは、自社の栓を広告塔として、科学と持続可能性における最新のブレークスルーを宣伝している。MAシルバの場合、同社の新しいネオ・セレクト・マイクロ凝集コルク（写真上）は、消費者に炭素の捕獲について伝えている。微小球（マイクロプラスチック）を一切使用しないこのコルクは、接着剤として接着剤を使用せず、ブドウの種子から作られた植物由来のポリオールを使用している。

これはどういう意味か？一般的な微凝集コルクの成分比率は、コルク（およびコルク顆粒）75～80％、接着剤20～25％程度です。25％の接着剤を植物性物質に置き換え、微小球の代わりにコルクパウダーを使用することで、ネオ・セレクトはより自然な製品になります。

MAシルバのマーケティング・マネージャーであるヌーノ・シルバは言う。