¿Son los cierres personalizados el último significante de lujo?

Los fabricantes de bebidas consideran cada vez más que los tapones de corcho y de rosca son "bienes inmuebles de primer orden" para transmitir un mensaje de marketing. db investiga las mejores opciones existentes para que su cierre cuente.

Según la empresa global de cierres Crealis, los cierres a medida se convertirán en una prioridad para las marcas en 2024, con el fin de demostrar su singularidad al mercado.

De hecho, los tapones personalizados se han convertido rápidamente en una poderosa herramienta para que los productores de vinos y licores de lujo transmitan mensajes de exclusividad y se dirijan a consumidores de distintos entornos.

En declaraciones al sector de las bebidas, Carlos de Jesus, director de marketing y comunicación del productor de corcho Amorim, describe el tapón de una botella como "un espacio privilegiado para comunicarse con el consumidor".

El hecho de que en la empresa de tapones Diam más del 95% de los clientes opten por personalizar sus corchos pone de manifiesto la prolífica tendencia. Por ello, la empresa ha decidido proponer "opciones personalizadas en cantidades muy pequeñas para vinos base muy exclusivos", explica France Auger, responsable de producto.

A continuación examinamos algunas de las formas en que los productores pueden hacer que su cierre destaque.

Brilla en la oscuridad

En enero de este año, Crealis lanzó el nuevo producto Glow!, disponible para láminas, cápsulas y tapones de rosca, diseñado especialmente para dirigirse al mercado de las discotecas. Un sistema fluorescente - "oculta un logotipo, un mensaje o cualquier otro diseño que sólo es visible bajo luces ultravioletas", explica la directora de marketing del grupo, Isabelle Gruard. Según ella, esta tecnología permite a las marcas ofrecer "un poco de espectáculo" en los sectores VIP de las discotecas.

"Hasta ahora, para destacar entre la multitud, algunas marcas han desarrollado envases fluorescentes, sobre todo en la etiqueta y también integrando sistemas de iluminación en el fondo de la botella", dice Gruard. "Es una forma de destacar, de ser visto y reconocido. Así que, para prolongar este efecto, extendimos el tratamiento fluorescente a la parte superior de las botellas, que suelen ser las partes más visibles del vino cuando está en cubiteras en discotecas".

Jugar con las texturas

Una opción de personalización muy popular en Amcor es su oferta "soft touch", que "da una sensación aterciopelada al cierre", afirma Catherine Fontinha, responsable de marketing. La opción Shapeart Texture de Amcor también da un aspecto texturizado a los tapones de rosca, "a la vez que utiliza menos tintas y barnices, por lo que es una opción más sostenible".

Trae el brillo

Vinolok lanzó sus tapones de vidrio Duet en octubre de 2023, que permiten el láser superior y lateral para crear "un efecto de quemado distintivo", afirma la directora de marketing de Vinolok, Katerina Slezáková.

Las láminas en caliente, el grabado en relieve y las etiquetas en 3D también son posibilidades, al igual que un revestimiento metálico de alto brillo en diferentes colores, o cubrir el cierre con una "piedra de joyería".

Pelar y revelar

El productor inglés de vino espumoso Exton Park utilizó la impresión digital para crear una lámina personalizada que, al despegarse, revela una imagen de la propiedad y los viñedos de la finca. Según Isabelle Gruard, directora de marketing del grupo Crealis, una innovación de este tipo ofrece "un verdadero valor añadido en el momento de la apertura".

La técnica también respondía a los objetivos de sostenibilidad de Exton Park, ya que la lámina se fabricó con polietileno de origen biológico y se imprimió con tintas acrílicas.

Un saludo sostenible

Los fabricantes de bebidas utilizan su tapón como valla publicitaria para promocionar sus últimos avances en ciencia y sostenibilidad. En el caso de MA Silva, sus nuevos tapones microaglomerados Neo Select (imagen superior) informan a los consumidores sobre la captura de carbono. Completamente libres de microesferas (microplásticos), los tapones prescinden del pegamento como agente adhesivo y utilizan un poliol vegetal obtenido de las semillas de la uva.

¿Qué significa esto? En un corcho microaglomerado típico, la proporción de ingredientes suele ser de un 75-80% de corcho (y gránulos de corcho) y un 20-25% de cola. Al sustituir el 25% de cola por una sustancia vegetal, y al utilizar corcho en polvo en lugar de microesferas, Neo Select se convierte en un producto mucho más natural.

Al hacer el cambio, el producto "ha perdido un poco de elasticidad (en torno al 1%), es decir, casi nada", afirma Nuno Silva, director de marketing de MA Silva.