Les fermetures personnalisées sont-elles le dernier symbole du luxe ?

Les producteurs de boissons considèrent de plus en plus les bouchons et les capsules à vis comme des "biens immobiliers de premier ordre" pour véhiculer un message marketing. db étudie les meilleures options disponibles pour faire en sorte que votre bouchon compte.

Selon Crealis, société internationale spécialisée dans les fermetures, les fermetures sur mesure deviendront une priorité pour les marques en 2024, afin de démontrer leur caractère unique sur le marché.

En effet, les fermetures personnalisées sont rapidement devenues un outil puissant pour les producteurs de vins et spiritueux de luxe, leur permettant de transmettre des messages d'exclusivité et de cibler les consommateurs dans différents environnements.

Carlos de Jesus, directeur du marketing et de la communication pour le producteur de liège Amorim, décrit le bouchon d'une bouteille comme "un espace privilégié pour communiquer avec le consommateur".

Le fait que chez le bouchonnier Diam, plus de 95% des clients choisissent de personnaliser leurs bouchons souligne cette tendance prolifique. C'est pourquoi l'entreprise a décidé de proposer "des options sur mesure en très petites quantités pour des cuvées très exclusives", explique France Auger, chef de produit.

Nous examinons ici quelques-unes des façons dont les producteurs peuvent faire ressortir leur fermeture.

Briller dans l'obscurité

En janvier de cette année, Crealis a lancé le nouveau produit Glow !, disponible pour les films, les capsules et les bouchons à vis, spécialement conçu pour cibler le marché des boîtes de nuit. Un système fluorescent - "cache un logo, un message ou tout autre dessin qui n'est visible que sous les rayons UV", explique Isabelle Gruard, directrice marketing du groupe. Selon elle, cette technologie permet aux marques d'offrir "un peu de spectacle" dans les secteurs VIP des boîtes de nuit.

"Jusqu'à présent, pour se démarquer, certaines marques ont développé des emballages fluorescents, notamment sur l'étiquette, mais aussi en intégrant des systèmes d'éclairage dans le fond de la bouteille", explique M. Gruard. "C'est une façon de se démarquer, d'être vu et reconnu. Alors, pour prolonger cet effet, nous avons étendu le traitement fluorescent à la partie supérieure des bouteilles, qui sont souvent les parties les plus visibles du vin lorsqu'il se trouve dans des seaux à glace dans les boîtes de nuit.

Jouer avec la texture

L'une des options de personnalisation les plus populaires chez Amcor est son offre "soft touch" qui "donne une sensation de velours à la fermeture", explique Catherine Fontinha, responsable du marketing. L'option Shapeart Texture d'Amcor donne également un aspect texturé aux capsules à vis, "tout en utilisant moins d'encres et de vernis, ce qui en fait une option plus durable".

Apportez le bling-bling

Vinolok a lancé ses bouchons en verre Duet en octobre 2023, qui permettent d'utiliser des lasers sur le dessus et sur le côté pour créer "un effet de brûlure distinctif", explique Katerina Slezáková, responsable du marketing chez Vinolok.

Les films à chaud, le gaufrage et les étiquettes en 3D sont également possibles, de même qu'un revêtement métallique brillant de différentes couleurs ou l'ajout d'une "pierre de joaillerie" sur la fermeture.

Pelez et révélez

Le producteur anglais de vin mousseux Exton Park a eu recours à l'impression numérique pour créer un film personnalisé qui, une fois décollé, révèle une image de la propriété et des vignobles du domaine. Selon Crealis, qui a maîtrisé l'effet, une telle innovation offre "une réelle valeur ajoutée à l'ouverture", déclare Isabelle Gruard, directrice du marketing du groupe.

Cette technique s'inscrit également dans le cadre des objectifs de développement durable d'Exton Park, le film étant fabriqué à partir de polyéthylène bio-sourcé et imprimé avec des encres acryliques.

Un clin d'œil durable

Les producteurs de boissons utilisent leur bouchon comme un panneau d'affichage pour promouvoir leurs dernières avancées en matière de science et de développement durable. Pour MA Silva, ses nouveaux bouchons micro-agglomérés Neo Select (photo ci-dessus) informent les consommateurs sur leur capacité à capturer le carbone. Entièrement dépourvus de microsphères (microplastiques), les bouchons abandonnent la colle comme agent de liaison au profit d'un polyol d'origine végétale fabriqué à partir de pépins de raisin.

Qu'est-ce que cela signifie ? Dans un bouchon micro-aggloméré typique, le rapport des ingrédients se situe autour de 75-80% de liège (et de granulés de liège) pour 20-25% de colle. En remplaçant les 25% de colle par une substance végétale et en utilisant de la poudre de liège au lieu de microsphères, Neo Select devient un produit beaucoup plus naturel.

En procédant à cet échange, le produit "a perdu un peu d'élasticité (environ 1 %), c'est-à-dire presque rien", explique Nuno Silva, responsable du marketing chez MA Silva.