个性化封口是奢华的最新标志吗？

饮料生产商越来越多地将瓶塞和螺旋盖视为传递营销信息的 "黄金地段"。db调查了让您的封口更有价值的最佳选择。

据全球瓶盖公司 Crealis 称，2024 年，定制瓶盖将成为品牌的首要任务，以向市场展示其独特性。

事实上，个性化瓶盖已迅速成为奢侈葡萄酒和烈酒生产商在不同环境中传递独特信息和锁定目标消费者的有力工具。

软木塞生产商阿莫林（Amorim）的市场营销与传播总监卡洛斯-德-赫苏斯（Carlos de Jesus）在接受 《饮料业》采访时，将瓶盖形容为 "与消费者沟通的黄金地带"。

在 Diam 公司，95% 以上的客户都选择个性化定制瓶塞，这充分说明了这一趋势的迅猛发展。这也是公司决定 "为极度独特的葡萄酒提供小批量定制选择 "的原因，产品负责人 France Auger 透露。

在此，我们将介绍一些让生产商的封箱脱颖而出的方法。

黑暗中发光

今年 1 月，Crealis 推出了新产品 Glow！，可用于箔片、胶囊和螺旋盖，专为夜总会市场设计。集团营销总监 Isabelle Gruard 解释说，这种荧光系统 "可以隐藏徽标、信息或任何其他设计，只有在紫外线下才能看到"。她说，这项技术可以让品牌在夜总会的贵宾区提供 "一个小小的'showtime'！"。

"Gruard 说："迄今为止，为了在众多品牌中脱颖而出，一些品牌开发了荧光包装，特别是在标签上，还在瓶底安装了照明系统。"这是一种脱颖而出、被看见和被认可的方式。因此，为了延长这种效果，我们将荧光处理延伸到了酒瓶顶部，因为在夜总会的冰桶中，酒瓶顶部往往是最显眼的部分。

玩转纹理

Amcor 营销主管 Catherine Fontinha 说，Amcor 最受欢迎的定制选项之一是其 "柔软触感 "产品，"给封口带来天鹅绒般的感觉"。Amcor 的 "Shapeart 纹理 "选项也能给螺旋盖带来纹理外观，"同时减少了油墨和清漆的使用，因此是一种更具可持续性的选择"。

带来金光闪闪

Vinolok 市场营销经理 Katerina Slezáková 表示，Vinolok 于 2023 年 10 月推出了 Duet 玻璃瓶盖，这种瓶盖可以在顶部和侧面进行激光切割，从而产生 "独特的燃烧效果"。

热烫箔、压花和 3D 标签，以及不同颜色的高光金属涂层或在封口上镶嵌 "珠宝石 "也是可能的。

剥离和揭示

英国起泡葡萄酒生产商埃克斯顿公园（Exton Park）使用数码印刷技术制作了个性化的箔片，剥开后可以看到庄园和葡萄园的图像。集团市场总监伊莎贝尔-格拉德（Isabelle Gruard）说，克雷利斯公司（Crealis）是这一效果的策划者，该公司认为，这样的创新 "在开瓶时能带来真正的附加值"。

这项技术还体现了埃克斯顿公园的可持续发展目标，铝箔由生物来源的聚乙烯制成，并使用丙烯酸油墨印刷。

可持续发展

饮料生产商正在利用封口作为广告牌，宣传其在科学和可持续发展方面的最新突破。对于 MA Silva 来说，其新型 Neo Select 微聚合瓶塞（如上图）向消费者展示了其碳捕获技术。这种瓶塞完全不含微球体（微塑料），抛弃了粘合剂胶水，转而使用从葡萄籽中提取的植物性多元醇。

这意味着什么？在典型的微团聚软木塞中，软木塞（和软木塞颗粒）和胶水的比例一般为 75-80% 和 20-25%。Neo Select 尼欧精选用植物物质代替了 25% 的胶水，并用软木粉末代替了微球，从而使产品更加天然。

MA Silva 公司的营销经理努诺-席尔瓦（Nuno Silva）说："在交换过程中，产品 "失去了一点点弹性（约 1%），所以几乎没有损失"。