67 Pall Mall lancia l'iscrizione en primeur a Hong Kong

Sulla via dell'espansione, 67 Pall Mall ha lanciato una nuova categoria di soci nelle città in cui non ha una presenza fisica, a partire da Hong Kong.

Il club 67 Pall Mall, con punti vendita a Londra, Verbier, Singapore, Beaune, Bordeaux e, a partire dal 2025, Melbourne, ha lanciato un nuovo modello di affiliazione, inaugurato a Hong Kong.

"L'abbiamo chiamata en primeur per la possibilità di acquistare un prodotto non fisico prima che questo sia disponibile", spiega Grant Ashton, fondatore di 67 Pall Mall.

Il piano prevede di espandere en primeur in altre città con comunità vinicole vivaci, come Dubai, Tokyo, Shanghai e potenzialmente Bangkok (data la recente diminuzione delle tasse sul vino) nei prossimi mesi.

Tuttavia, come chiarisce Ashton, il programma di affiliazione non è un precursore garantito di un club fisico in futuro. "È un indicatore del nostro interesse per quel mercato", afferma.

Anche se, nel caso di Hong Kong, sta esplorando apertamente e attivamente i siti dei club. Se e quando si concretizzerà un club fisico, i soci en primeur potranno facilmente passare a un modello di affiliazione completa.

Il nuovo programma di membership di 67 Pall Mall debutta oggi a Hong Kong con il suo partner Upper House ad Admiralty, dove il club ospiterà una serie di eventi di lancio di alto profilo a cui parteciperanno i maestri del vino Jasper Morris, Debra Meiburg e Jennifer Docherty e i principali esponenti del mondo del vino e del F&B della città.

L'iscrizione al club en primeur dell'avamposto di Hong Kong ha un prezzo inferiore a quello di Singapore, pari a 15.000 HK$ (1.510 sterline) all'anno, e probabilmente avrà un tetto massimo di 1.000 membri.

I membri di En primeur avranno accesso a tutti i 67 club fisici di Pall Mall in tutto il mondo e offriranno una serie di workshop, cene, masterclass e corsi di formazione WSET, oltre a un servizio di sommelier concierge.

Il calendario dell'anno inizia con una masterclass con Jane Anson a marzo, che condurrà una masterclass verticale sull'Anno del Drago di Bordeaux del 2012, 2000 e 1988 e continuerà a offrire sessioni personalizzate gestite dal responsabile del vino, Richard Hemming, e dai migliori talenti della città come Debra Meiburg MW.

Cultura di club

Hong Kong ospita 52 club privati che offrono principalmente sport, ristorazione e programmi enologici.

La scorsa settimana, The Fine Wine Experience, specialista della Borgogna, ha annunciato il lancio del suo club privato per soci Bâtard, su tre livelli, che aprirà quest'estate in Pedder Street.

Club come il Ladies Recreational Club offrono un'ampia selezione di vini e masterclass ai soci di lunga data. Inoltre, organizzazioni come The Wine Society e Commanderie de Bordeaux sono piuttosto attive sul mercato di Hong Kong, così come i distributori promuovono i produttori di vino del loro portafoglio per cene e masterclass.

Considerati i consumatori di vino sofisticati e maturi di Hong Kong, saturi di cene e masterclass di alto livello, la neo nominata responsabile en primeur di 67 Pall Mall Genavieve Alexander afferma che i futuri eventi saranno ideati tenendo conto dei consumatori di vini pregiati di Hong Kong. "Le nostre esperienze devono essere pertinenti alla città in cui ci stiamo lanciando. Devono essere contemporanee e avere un elemento inaspettato".

L'obiettivo del club è quello di promuovere le stelle nascenti, gli emergenti e le persone del settore, dice Ashton. "Il nostro obiettivo è creare un punto di riferimento per il settore a Hong Kong, perché non siamo legati a un distributore, a un commerciante o a un'enoteca".