Canpack dimostra il potenziale delle confezioni in edizione limitata

Come può il packaging in edizione limitata imporsi in un mercato affollato? CANPACK ha creato due casi di studio stagionali per illustrarne il potenziale.

Da quando la ricerca di Microsoft del 2015, che ha fatto notizia, ha stimato in otto secondi la durata dell'attenzione umana, il mondo del marketing si è svegliato con la necessità di catturare immediatamente l'attenzione. Anche quando i consumatori si prendono più tempo, la moltitudine di marchi e canali di marketing rende difficile distinguersi dal rumore. CANPACK lo sa meglio di altri. In qualità di produttore leader di imballaggi, ha aiutato molti marchi ad attirare nuovi consumatori, sia con imballaggi normali che in edizione limitata.

La maggior parte dei marchi è ormai sensibile all'impatto del design e del packaging sui profitti. Soprattutto nel settore delle bevande in lattina, i design accattivanti e le confezioni sofisticate sono diventati la norma. L'opzione di edizioni speciali e limitate può spingere l'esposizione del marchio a un livello superiore.

Per Stephen McAneny, Chief Commercial Officer di CANPACK, il packaging tematico crea "un senso di comunità tra marchi e consumatori". Sia per i nuovi consumatori che per quelli che ritornano, questo espande e arricchisce il rapporto con un marchio.

A livello più semplice, considera un'edizione limitata come un mezzo per attirare l'attenzione mantenendo un'identità chiara. A differenza di un rebrand completo, queste uscite speciali consentono di rinnovare il design senza sacrificare la brand equity. Possono integrare un design esistente, offrendo un tocco nuovo ed entusiasmante, pur garantendo la riconoscibilità del prodotto.

CANPACK è anche propenso a promuovere la personalizzazione come strategia. Il vecchio adagio "divide et impera" può essere duro, ma permettere ai consumatori di scegliere tra diverse opzioni li rende parte della "tribù" che hanno scelto. Se un produttore mescola i disegni all'interno di una serie, la decisione può avvenire sullo scaffale. Prima di qualsiasi acquisto, il consumatore è già impegnato attivamente con il marchio.

Le confezioni in edizione limitata legano un marchio a delle esperienze. Queste possono essere universali, come il Capodanno, o specifiche come un singolo evento. In entrambi i casi, l'esperienza positiva del momento si lega all'esperienza del marchio. Grazie al packaging su misura, le due cose sono legate l'una all'altra e il marchio può sfruttare il legame emotivo.

Per illustrare il potere delle confezioni in edizione limitata, CANPACK ha ideato due casi di studio. Questi progetti stagionali illustrano perfettamente le opere d'arte e gli effetti speciali che susciteranno l'interesse dei consumatori.

Feel Merry: Lattine natalizie in edizione limitata

Queste lattine natalizie utilizzano DUOMIX, la tecnologia di stampa CANPACK che consente di stampare e mescolare due diversi disegni dello stesso set di colori in un'unica tiratura. Disegni in edizione speciale come questo possono completarsi a vicenda o addirittura, come in questo caso, combinarsi per formare un'immagine completa. L'insieme è un sottile incentivo ad acquistarne più di uno.

La vernice MATT applicata sul corpo della lattina conferisce una superficie liscia e di qualità. Inoltre, i singoli elementi dorati del design, come i baubles e i regali, vengono valorizzati con la vernice TACTILE, una finitura più materica. La combinazione di entrambi offre un'esperienza sensoriale più memorabile.

Anche al di là di questi dettagli c'è spazio per la personalizzazione. Le estremità incise aggiungono un'immagine che completa il corpo della lattina, mentre le linguette punzonate sono un'opzione divertente per aggiungere una forma personalizzata alla linguetta.

Sentirsi in festa: Lattine in edizione limitata per il nuovo anno

Questo disegno utilizza l'intero arsenale di effetti speciali CANPACK per un design divertente, esperienziale e personalizzato. La vernice satinata conferisce una qualità scintillante e una sensazione di grana, mentre gli inchiostri luminosi sono perfetti per le celebrazioni notturne quando l'orologio si avvicina alla mezzanotte. Il dettaglio "2024" sulla linguetta incisa, non immediatamente evidente a prima vista, è un tocco sorprendente che rende l'uscita specifica per l'anno e legata ai suoi ricordi.

La lattina aggiunge poi un elemento di personalizzazione. La tecnologia CANPACK MULTIPRINT consente di inserire fino a 24 elementi diversi in un unico ciclo di produzione. In questo caso, gli auguri di buon anno appaiono in diverse lingue. Le versioni evidenziano l'evento come globale, ma consentono ai consumatori di scegliere un design che li accomuna.

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