Perché le collaborazioni con la moda sono la nuova grande tendenza per i produttori di whisky?

Con molti marchi di whisky che stanno lanciando nuove collezioni di abbigliamento per attirare i consumatori più giovani, le collaborazioni con la moda saranno la prossima grande tendenza del marketing degli alcolici?

L'ultima collaborazione di Ballantine con il frontman del Wu-Tang Clan, RZA, colpisce tutte le parole d'ordine quando si tratta di tendenze di marketing: glamour delle celebrità, streetwear giapponese, una collezione in edizione limitata.

La collaborazione di RZA con il marchio è iniziata all'inizio di quest'anno con l'uscita di un giradischi Ballantine's x RZA Crosley in edizione limitata per celebrare il 30° anniversario dell'album di debutto del gruppo.

Un portavoce di Ballantine's ha dichiarato a db che il marchio di whisky scozzese ha una "relazione a lungo termine con RZA" che è "strettamente allineato con i valori del marchio dell'azienda".

Le collaborazioni con le celebrità sono un fenomeno tutt'altro che nuovo, ma negli ultimi anni hanno conosciuto un vero e proprio boom, con l'ingresso nel gioco degli spiriti di grandi nomi come Kendall Jenner, Dwayne 'The Rock' Johnson, Ryan Reynolds, Bob Dylan e Bruno Mars, solo per citarne alcuni.

Parlando della collaborazione con il frontman del Wu-Tang Clan, il portavoce di Ballantine's ha sottolineato che la partnership ha significato "molto più che associare un nome a un marchio".

Mentre la sua tradizionale base di fan invecchia e i consumatori diventano più curiosi, l'industria del whisky sta reclutando una nuova generazione. I marchi delle celebrità hanno saturato il mercato, ma i produttori che non hanno il sostegno di una star di Hollywood devono trovare altri mezzi per attirare nuovi consumatori.

Secondo Dave Palmer, dell'agenzia creativa LOVE, il reclutamento di nuovi clienti consiste nell'incorporare nel marchio stesso una cultura più progressista, il che può comportare cambiamenti nella cultura dell'organizzazione. I marchi di bevande devono prendere spunto da marchi come Nike che, a suo avviso, sono "completamente in linea dal punto di vista culturale".

"Mi piacerebbe che [i marchi di bevande] attirassero le persone da un punto di vista di reclutamento che avessero una comprensione culturale più ampia", afferma. "È il modo in cui possono mantenere i loro marchi salienti e appoggiarsi alla cultura per ottenerlo".

Quando si tratta del mondo del whisky, la moda sembra essere la risposta. Numerosi marchi di whisky, dallo scotch al bourbon all'irlandese, hanno lanciato collezioni di abbigliamento negli ultimi mesi.

Il marchio di Bourbon Maker's Mark, di proprietà di Edrington, ha lanciato una collezione con lo studio di design britannico Phoebe English, un'iniziativa che, secondo il direttore marketing di Edrington UK Neil Skinner, "ci aiuta a entrare in contatto con il nostro pubblico di riferimento" attingendo al mondo della moda circolare.

"Insieme, Maker's Mark e Phoebe English possono elevare la narrazione reciproca", afferma. "Per noi non è tanto il fatto che il whisky e la moda si sposino naturalmente, quanto la sinergia nel modo in cui i nostri prodotti vengono creati, dall'approvvigionamento di materiali e ingredienti alle rifiniture fatte a mano e alla narrazione che può essere fatta intorno a questo processo. Ci auguriamo che insieme possiamo coinvolgere meglio un pubblico di consumatori che si sforzano di sostenere i marchi impegnati per il pianeta".

Qui di seguito trovate una carrellata delle ultime collaborazioni con whisky alla moda che hanno colpito il mercato britannico negli ultimi mesi.

1. Ballantine's x RZA

Ballantine's ha chiesto l'aiuto del frontman del Wu-Tang Clan RZA per una capsule collection con il marchio giapponese di streetwear Neighbourhood.

L'edizione limitata, che coincide con il 50° anniversario dell'Hip Hop, comprende una classica "giacca da lavoro con zip" nera, con le frasi "Stay True" e "Craft With Pride", oltre a una serie di accessori e a un decanter per whisky in ceramica personalizzato.

Interrogato sulla collaborazione, RZA ha dichiarato: "La moda è uno dei modi più grandi per mostrare l'espressione di sé; usiamo gli abiti per esprimere tutto, dal nostro stile ad altri interessi come lo sport e la musica, fino alle nostre comunità e quartieri. L'intera collezione è venuta benissimo, ma il motto 'Stay True' di Ballantine sulla giacca è il mio dettaglio preferito: racchiude la nostra convinzione comune di fare le cose a modo proprio".

2. Maker's Mark x Phoebe English

Maker's Mark ha collaborato con la stilista Phoebe English per presentare la capsule collection (Re)Made to Party, realizzata interamente con capi di abbigliamento riciclati e scorte morte.

La collezione sarà disponibile in esclusiva questa settimana presso The (Re)Made to Party Boutique and Bar, un centro progettato per accogliere gli avventori della moda sostenibile e gli appassionati di cocktail.

Con apertura dal 16 al 18 novembre 2023, al 149 di Shoreditch High St, Londra E1 6JQ, The (Re)made to Party Boutique offrirà sartorie gratuite in loco e cocktail Maker's Mark su misura al bar.

3. Glenfiddich x Priya Ahluwalia

A settembre, la distilleria di whisky scozzese single malt Speyside Glenfiddich ha collaborato con la stilista britannica Priya Ahluwalia per una collaborazione di moda per baristi, ispirandosi alle sue origini indiane-nigeriane.

Dopo la settimana della moda londinese per la primavera-estate 2024, la distilleria Speyside rende omaggio ai baristi del Regno Unito con una nuova iniziativa di abbigliamento e ha creato solo 150 bomber, pensati per i baristi di tutto il Paese.

4. Jameson x Percival

Il marchio di whisky irlandese Jameson, di proprietà di Pernod Ricard, ha collaborato con il marchio londinese di abbigliamento maschile Percival per una collezione di camicie ispirate ai kit da calcio degli anni '90.

Le maglie in edizione limitata sono vendute al prezzo di 59 sterline e presentano un motivo retrò: sono disponibili in verde, rosa e nero. Oltre ad avere la parola "Jameson" impressa sul davanti, presentano anche un distintivo che elenca sia Jameson che Percival.

Percival sostiene che la serie di maglie "celebra un giorno della vita del tifoso britannico medio". Le maglie sono state disegnate nello studio londinese di Percival, realizzate dal produttore di kit da calcio Icarus e poi ricamate e impreziosite a Londra.

5. Distilleria Waterford x Lestrange

Il produttore di whisky biologico Waterford Distillery ha annunciato una nuova collaborazione di moda con il marchio londinese di abbigliamento maschile Lestrange, lanciando una camicia e dei pantaloni disegnati con cenni al processo di produzione del whisky.

La collezione limitata comprende la maglia Lestrange 24 Overshirt (£149) e i pantaloni Lestrange Heavyweight 24 (£149) realizzati in cotone rigenerativo completamente tracciabile.

I due capi saranno in vendita ai clienti online e presso il negozio Lestrange di Coal Drops Yard a Londra e includeranno un campione da 100 ml di Waterford Organic: Gaia 1.1 della serie Arcadian Farm Origin.