¿Por qué las colaboraciones en el mundo de la moda son la nueva gran tendencia para los fabricantes de whisky?

Con numerosas marcas de whisky lanzando nuevas colecciones de ropa para atraer a los consumidores más jóvenes, ¿serán las colaboraciones en el mundo de la moda la próxima gran tendencia del marketing de bebidas espirituosas?

La última colaboración de Ballantine con el líder de Wu-Tang Clan, RZA, está a la orden del día en lo que a tendencias de marketing se refiere: glamour de famosos, ropa de calle japonesa y una colección de edición limitada.

El trabajo de RZA con la marca comenzó a principios de este año con el lanzamiento de una edición limitada del tocadiscos Ballantine's x RZA Crosley para celebrar el 30 aniversario del álbum de debut del grupo.

Un portavoz de Ballantine's declaró entonces a db que la marca de whisky escocés mantiene una "relación a largo plazo con RZA", que está "estrechamente alineado con los valores de marca de la empresa".

Las colaboraciones con famosos no son ni mucho menos un fenómeno nuevo, pero se han disparado en los últimos años, con grandes nombres como Kendall Jenner, Dwayne 'The Rock' Johnson, Ryan Reynolds, Bob Dylan y Bruno Mars entrando en el juego de las bebidas espirituosas, por nombrar sólo algunos.

Hablando de la colaboración con el líder de Wu-Tang Clan, el portavoz de Ballantine's señaló que la asociación significaba "algo más que poner un nombre con una marca".

A medida que envejece su base tradicional de fans y los consumidores se vuelven más curiosos por categorías, la industria del whisky recluta a una nueva generación. Las marcas de famosos han saturado el mercado, pero los productores que no cuentan con el respaldo de una estrella de Hollywood tienen que encontrar otros medios para atraer a nuevos consumidores.

Según Dave Palmer, de la agencia creativa LOVE, la captación de nuevos clientes pasa por incorporar una cultura más progresista a la propia marca, lo que puede implicar cambios en la cultura de la organización. Las marcas de bebidas deben seguir el ejemplo de marcas como Nike, que, en su opinión, están "completamente en el punto cultural".

"Me gustaría verlos [a las marcas de bebidas] atraer a las personas desde un punto de vista de reclutamiento que tengan una comprensión cultural más amplia", dice. "Es la forma en que pueden mantener sus marcas prominentes y apoyarse en la cultura para lograrlo".

Cuando se trata del mundo del whisky, la moda parece ser la respuesta. Varias marcas de whisky, desde el escocés al bourbon, pasando por el irlandés, han lanzado colecciones de ropa en los últimos meses.

La marca de Bourbon Maker's Mark, propiedad de Edrington, ha lanzado una colección con el estudio de diseño británico Phoebe English, una iniciativa que, según el director de marketing de Edrington UK, Neil Skinner, "nos ayuda a conectar con nuestro público objetivo" al entrar en el mundo de la moda circular.

"Juntos, Maker's Mark y Phoebe English pueden elevar la narrativa de cada uno", afirma. "Para nosotros, no se trata tanto de que el whisky y la moda encajen de forma natural, sino de la sinergia en la forma en que se crean nuestros productos; desde el abastecimiento de materiales e ingredientes hasta el acabado artesanal y la narración que puede hacerse en torno al proceso. Esperamos que juntos podamos atraer mejor a un público de consumidores que se esfuerzan por apoyar marcas comprometidas con el planeta".

A continuación encontrará un resumen de las últimas colaboraciones de moda con whisky que han llegado al mercado británico en los últimos meses.

1. Ballantine's x RZA

Ballantine's ha contado con la ayuda de RZA, líder de Wu-Tang Clan, para una colección cápsula con la marca japonesa de ropa de calle Neighbourhood.

La edición limitada, que coincide con el 50 aniversario del Hip Hop, incluye una clásica "chaqueta de trabajo con cremallera" negra, blasonada con las frases "Stay True" y "Craft With Pride", así como una serie de accesorios y un decantador de whisky de cerámica hecho a medida.

Cuando se le preguntó por la asociación, RZA dijo: "La moda es una de las mejores formas de mostrar la propia expresión; utilizamos la ropa para expresarlo todo, desde nuestro estilo hasta otros intereses como los deportes y la música, e incluso nuestras comunidades y barrios. Toda la colección ha quedado genial, pero tener el lema 'Stay True' de Ballantine en la chaqueta es mi detalle favorito: resume nuestra creencia compartida de hacer las cosas a tu manera."

2. Maker's Mark x Phoebe English

Maker's Mark ha colaborado con la diseñadora de moda Phoebe English para presentar la colección cápsula (Re)Made to Party, confeccionada íntegramente con ropa reciclada y desechada.

La colección estará disponible en exclusiva esta semana en The (Re)Made to Party Boutique and Bar, un centro diseñado para acoger tanto a los amantes de la moda sostenible como a los entusiastas de los cócteles.

The (Re)made to Party Boutique abrirá sus puertas del 16 al 18 de noviembre de 2023 en 149 Shoreditch High St, Londres, E1 6JQ, y ofrecerá servicios gratuitos de sastrería y cócteles Maker's Mark a medida en el bar.

3. Glenfiddich x Priya Ahluwalia

En septiembre, la destilería de whisky escocés de malta Speyside Glenfiddich se asoció con la diseñadora británica Priya Ahluwalia en una colaboración de moda para camareros, inspirada en sus raíces indio-nigerianas.

Tras la Semana de la Moda de Londres primavera-verano 2024, la destilería de Speyside rinde homenaje a los camareros del Reino Unido con su nueva línea de ropa y ha creado sólo 150 chaquetas bomber diseñadas para los camareros de todo el país.

4. Jameson x Percival

La marca de whisky irlandés Jameson, propiedad de Pernod Ricard, ha colaborado con la marca londinense de ropa masculina Percival en una colección de camisetas inspiradas en las equipaciones de fútbol de los años noventa.

Las camisetas de edición limitada se venden al por menor por 59 libras y lucen un estampado retro: están disponibles en verde, rosa y negro. Además de tener la palabra "Jameson" estampada en la parte delantera, también llevan una insignia con la lista de Jameson y Percival.

Percival afirma que la serie de camisetas "celebra un día en la vida del aficionado británico medio". Fueron diseñadas en el estudio londinense de Percival, confeccionadas por el fabricante de equipaciones de fútbol Icarus y bordadas y embellecidas en Londres.

5. Destilería Waterford x Lestrange

El productor de whisky ecológico Waterford Distillery ha anunciado una nueva colaboración con la marca londinense de moda masculina Lestrange, con el lanzamiento de una sobrecamisa y unos pantalones diseñados con guiños al proceso de elaboración del whisky.

La colección limitada incluye una sobrecamisa Lestrange 24 (149 £) y un pantalón Lestrange Heavyweight 24 (149 £) fabricados con algodón regenerable totalmente trazable.

Las dos prendas se pondrán a la venta a los clientes en línea y en la tienda insignia de Lestrange, Coal Drops Yard, en Londres, e incluirán una muestra de 100 ml de Organic: Gaia 1.1 de Waterford, de su serie Arcadian Farm Origin.