なぜファッションとのコラボレーションがウイスキーメーカーの新しいトレンドなのか？

複数のウイスキー・ブランドが若い消費者を取り込むために新しい衣料品コレクションを展開する中、ファッションとのコラボレーションはスピリッツ・マーケティングの次の大きなトレンドになるのだろうか。

バランタインとウータン・クランのフロントマン、RZAとの最新コラボレーションは、セレブリティの魅力、日本のストリートウェア、限定コレクションなど、マーケティング・トレンドの流行語をすべて押さえたものだ。

RZAと同ブランドとのコラボレーションは、今年初め、同グループのデビュー・アルバム30周年を記念したBallantine's x RZA Crosleyレコードプレーヤーの限定版のリリースから始まった。

バランタインの広報担当者は当時、dbに対し、このスコッチ・ウイスキー・ブランドは「会社のブランド価値と密接に連携している」RZAと「長期的な関係を築いている」と語った。

ケンダル・ジェンナー、ドウェイン・'ザ・ロック'・ジョンソン、ライアン・レイノルズ、ボブ・ディラン、ブルーノ・マーズといった大物がスピリッツ・ゲームに参入している。

ウータン・クランのフロントマンとのコラボレーションについて、バランタインの広報担当者は、このパートナーシップは「単にブランド名を冠する以上のもの」を意味すると述べた。

従来のファン層が高齢化し、消費者がよりカテゴリーにこだわるようになるにつれ、ウイスキー業界は新しい世代を勧誘している。セレブ・ブランドは市場を飽和させたが、ハリウッド・スターの後ろ盾を持たない生産者にとっては、新しい愛飲者を呼び込む別の手段を見つけなければならない。

クリエイティブ・エージェンシーLOVEのデイブ・パーマーは、新規顧客の獲得は、ブランド自体にもっと進歩的な文化を取り入れることにあると主張する。飲料ブランドは、ナイキのような「文化的に完全に的を得ている」ブランドからヒントを得る必要があると彼は言う。

「彼ら(飲料ブランド)が、より広い文化的な理解を持つ採用の視点に人々を引き込むことを望んでいます」と彼は言います。「ブランドを際立たせ、それを実現するための文化に頼る方法なのです」。

ウイスキーの世界といえば、ファッションがその答えのようだ。スコッチからバーボン、アイリッシュまで、多くのウイスキー・ブランドがここ数ヶ月の間に洋服のコレクションを発表している。

エドリントンが所有するバーボンブランド、メーカーズマークは、英国のデザインスタジオ、フィービー・イングリッシュとのコレクションを発表した。この動きは、エドリントンUKのマーケティング・ディレクター、ニール・スキナーによれば、サーキュラーファッションの世界を利用することで、「ターゲットとなる顧客とつながることができる」。

「メーカーズマークとフィービー・イングリッシュが一緒になれば、お互いのストーリー性を高めることができます。「私たちにとって、ウイスキーとファッションが自然に調和することよりも、私たちの製品が作られる方法における相乗効果の方が重要なのです。私たちは、地球を大切にするブランドを支援しようと努力する消費者の方々を、共に巻き込むことができればと願っています」。

ここ数ヶ月の間に英国市場に登場した、ファッション性の高い最新のウイスキー・コラボレーションを以下にまとめてみた。

1.バランタイン×RZA

バランタインは、ウータン・クランのフロントマンRZAの協力を得て、日本のストリートウェアブランドNeighbourhoodとのカプセルコレクションを発表した。

ヒップホップ50周年に合わせたこの限定品には、「Stay True」と「Craft With Pride」のフレーズが刺繍されたクラシックなブラックの「ジップワークジャケット」のほか、さまざまなアクセサリー、特注のセラミック製ウイスキーデカンタなどが含まれる。

このパートナーシップについて尋ねられたRZAはこう答えた：「ファッションは、自己表現を示す最も素晴らしい方法のひとつです。私たちは、自分のスタイルからスポーツや音楽などの趣味、さらにはコミュニティや近隣の人々まで、すべてを表現するために服を使っています。コレクション全体は素晴らしいものになりましたが、バランタインの "Stay True "というモットーをジャケットにあしらったことは、私のお気に入りのディテールです。"自分自身のやり方で物事を進めるという、私たちが共有する信念が凝縮されています"。

2.メーカーズマーク×フィービー・イングリッシュ

メーカーズマークは、ファッションデザイナーのフィービー・イングリッシュとコラボレートし、アップサイクルされた衣服とデッドストックのみで作られた「(Re)Made to Party」カプセルコレクションを発表した。

このコレクションは今週、サステイナブル・ファッションの愛用者とカクテル愛好家のためにデザインされたハブ、ザ（リ）メイド・トゥ・パーティー・ブティック＆バーで独占販売される。

2023年11月16日〜18日、149 Shoreditch High St, London E1 6JQにオープンするThe (Re)made to Party Boutiqueでは、無料のテーラーが常駐し、バーではメーカーズマークの特注カクテルを提供する。

3.グレンフィディック×プリヤ・アフルワリア

9月、スペイサイドのシングルモルト・スコッチウイスキー蒸留所グレンフィディックは、英国人デザイナーのプリヤ・アフルワリアと組み、彼女のインド系ナイジェリア人のルーツからインスピレーションを得た、バーテンダーのためのファッション・コラボレーションを行った。

2024年春夏ロンドン・ファッション・ウィークに続き、スペイサイド蒸留所は英国のバーテンダーに敬意を表し、新しい衣料品ベンチャーを立ち上げた。

4.ジェムソン×パーシヴァル

ペルノ・リカール傘下のアイリッシュ・ウイスキー・ブランド、ジェムソンが、ロンドンを拠点とするメンズウェア・ブランド、パーシヴァルとコラボレーションし、1990年代のサッカー・キットにインスパイアされたシャツのコレクションを発表した。

この限定ジャージは59ポンドで販売され、緑、ピンク、黒のレトロな柄があしらわれている。前面には「ジェイムソン」の文字が刺繍され、ジェイムソンとパーシヴァルのバッジも付いている。

パーシヴァルは、この一連のシャツは「平均的なイギリス人の試合観戦の一日を祝う」ものだと主張している。このシャツは、パーシヴァルのロンドンのスタジオでデザインされ、フットボール・キット・メーカーのイカロスが製作し、ロンドンで刺繍と装飾が施された。

5.ウォーターフォード蒸留所×レストレンジ

オーガニック・ウイスキーのウォーターフォード蒸溜所は、ロンドンを拠点とするメンズウェア・ブランド、レストレンジとの新たなファッション・コラボレーションを発表し、ウイスキーの製造工程にちなんだデザインのオーバーシャツとパンツを発表した。

この限定コレクションには、完全にトレーサブルな再生コットンを使用した「リストレンジ24オーバーシャツ」（149ポンド）と「リストレンジ・ヘビーウェイト24パンツ」（149ポンド）が含まれる。

この2つの衣服はオンラインとロンドンのレストレンジ旗艦店「コール・ドロップス・ヤード」で販売され、ウォーターフォードの「アルカディアン・ファーム・オリジン」シリーズから「オーガニック：ガイア1.1」の100mlサンプルも同梱される。