为什么时尚合作会成为威士忌制造商的新趋势？

随着多个威士忌品牌推出新的服装系列以吸引年轻消费者，时尚合作是否会成为烈酒营销的下一个大趋势？

百龄坛与武当派乐队主唱 RZA 的最新合作打中了营销趋势的所有热门词汇--名人魅力、日本街头服饰、限量版系列。

RZA 与百龄坛品牌的合作始于今年早些时候，推出了百龄坛 x RZA Crosley 唱片机限量版，以庆祝该组合首张专辑发行 30 周年。

Ballantine's 的一位发言人当时告诉db，该苏格兰威士忌品牌与 RZA 有着 "长期的合作关系"，RZA "与公司的品牌价值紧密契合"。

名人合作远非新现象，但在过去几年中却蓬勃发展，肯达尔-詹纳（Kendall Jenner）、"巨石 "德维恩-约翰逊（Dwayne 'The Rock' Johnson）、瑞安-雷诺兹（Ryan Reynolds）、鲍勃-迪伦（Bob Dylan）和布鲁诺-马尔斯（Bruno Mars）等大牌明星都加入了烈酒游戏。

在谈到与武当派主唱的合作时，百龄坛发言人指出，这种合作关系 "不仅仅是把名字与品牌联系在一起"。

随着传统粉丝群的老龄化和消费者对产品类别的好奇，威士忌行业正在招募新一代的粉丝。名人品牌已经使市场趋于饱和，但对于没有好莱坞明星支持的生产商来说，他们不得不寻找其他方法来吸引新的饮酒者。

创意机构 LOVE 的戴夫-帕尔默（Dave Palmer）认为，吸引新客户的关键在于品牌本身要有更先进的文化，这可能需要改变组织内部的文化。他说，饮料品牌需要借鉴耐克等品牌的经验，这些品牌 "在文化上完全到位"。

“我希望看到他们（饮料品牌）从招聘的角度吸引人们，让他们对文化有更广泛的理解，”他说。“这就是他们如何保持品牌的突出性，并依靠文化来实现这一目标。”

说到威士忌世界，时尚似乎就是答案。从苏格兰威士忌、波本威士忌到爱尔兰威士忌，许多威士忌品牌在过去几个月里都推出了服装系列。

Edrington 旗下的波旁威士忌品牌 Maker's Mark 与英国设计工作室 Phoebe English 合作推出了一个系列，Edrington 英国公司市场总监 Neil Skinner 称，此举 "有助于我们与目标受众建立联系"，进军循环时尚界。

"他说："Maker's Mark 和 Phoebe English 可以共同提升彼此的故事性。他说："对我们来说，这并不是威士忌和时尚的自然结合，而是我们的产品在制作过程中的协同作用；从材料和配料的采购到手工制作的完成，以及围绕制作过程的故事讲述。我们希望，通过合作，我们可以更好地吸引那些努力支持致力于保护地球的品牌的消费者。

以下是最近几个月在英国市场上出现的最新时尚前卫威士忌合作款综述。

1.百龄坛 x RZA

百龄坛邀请武当派乐队主唱 RZA 与日本街头服饰品牌 Neighbourhood 合作推出胶囊系列。

此次推出的限量版恰逢 Hip Hop 50 周年纪念，包括印有 "Stay True "和 "Craft With Pride "字样的经典黑色 "拉链工作夹克"、一系列配饰和定制的陶瓷威士忌醒酒器。

当被问及合作事宜时，RZA 说："时尚是自我表达的最佳方式之一；我们用服装来表达一切，从我们的风格到其他兴趣爱好，如体育和音乐，甚至我们的社区和邻里。整个系列的设计非常棒，但在夹克上印有百龄坛的'Stay True'格言是我最喜欢的细节--它体现了我们的共同信念：用自己的方式做事。

2.Maker's Mark x Phoebe English

Maker's Mark 与时装设计师菲比-英格利希（Phoebe English）合作，推出了 (Re)Made to Party 胶囊系列，该系列完全采用可循环再造的服装和废旧物品制作而成。

该系列将于本周在 The (Re)Made to Party Boutique and Bar 独家发售。

(Re)made to Party Boutique 位于伦敦 E1 6JQ 肖迪奇高街 149 号，将于 2023 年 11 月 16 日至 18 日开业，届时将提供免费的现场裁缝服务，并在酒吧提供定制的 Maker's Mark 鸡尾酒。

3.Glenfiddich x Priya Ahluwalia

今年 9 月，苏格兰斯佩塞德单一麦芽威士忌酒厂 Glenfiddich 与英国设计师 Priya Ahluwalia 合作，从她的印度-尼日利亚血统中汲取灵感，为调酒师设计了一款时装。

继 2024 年伦敦春夏时装周之后，斯派塞德酒厂又推出了新款服装，向英国的调酒师致敬，并为全国各地的调酒师设计了 150 件炸弹夹克。

4.詹姆森 x 珀西瓦尔

保乐力加（Pernod Ricard）旗下的爱尔兰威士忌品牌詹姆森（Jameson）与总部位于伦敦的男装品牌 Percival 合作，推出了一系列球衣，灵感来自 20 世纪 90 年代的足球服。

限量版球衣零售价为 59 英镑，采用复古图案，有绿色、粉色和黑色三种颜色。除了正面印有 "詹姆森 "字样外，球衣上还印有詹姆森和珀西瓦尔的徽章。

Percival 声称，这一系列球衣 "庆祝了英国普通球迷一天的生活"。球衣在 Percival 的伦敦工作室设计，由足球装备制造商 Icarus 生产，然后在伦敦进行刺绣和点缀。

5.沃特福德蒸馏厂 x 莱斯特兰奇

有机威士忌生产商沃特福德酒厂（Waterford Distillery）宣布与总部位于伦敦的男装品牌莱斯特兰奇（Lestrange）开展一项新的时装合作，推出以威士忌酿造工艺为设计灵感的罩衫和长裤。

限量系列包括 Lestrange 24 套头衫（149 英镑）和 Lestrange Heavyweight 24 长裤（149 英镑），采用完全可追溯的再生棉制成。

这两款服装将在网上和伦敦的 Lestrange 旗舰店 Coal Drops Yard 出售，并附赠沃特福德 Arcadian Farm Origin 系列中的 100 毫升有机盖亚 1.1 香水样品。