Playboy lancia la vodka RTD

A seguito di un finanziamento di 13 milioni di dollari per incrementare la propria offerta di bevande alcoliche, Playboy ha lanciato il nuovo seltz a base di vodka Play Hard.

Una linea di seltz in lattina, pronta da bere e a basso contenuto calorico, con l'omonimo logo del coniglietto di Playboy, è stata lanciata a Miami e Orlando, con l'intenzione di espandere la distribuzione in altri mercati nel 2024.

La vodka Play Hard RTD è una joint venture tra Playboy Spirits, costituita nel 2022, e Spirits Investment Partners (SIP), una società di sviluppo di marchi alcolici con sede a Chicago.

Le due aziende hanno annunciato la loro partnership nel gennaio 2023, con la società madre di Playboy, il Gruppo PLBY, che ha rivelato di aver ottenuto un finanziamento di oltre 13 milioni di dollari per accelerare la sua crescita nella categoria delle bevande alcoliche.

"Playboy Spirits dà il benvenuto a una nuova generazione con Play Hard, il nuovo capitolo dei seltz duri, progettato per coloro che cercano un grande sapore, una qualità superiore e uno stile", ha dichiarato Marc Bushala, CEO di Playboy Spirits e SIP.

Bushala ha aggiunto che la nuova gamma di seltz cattura l'eredità di Playboy "come marchio di lifestyle bon vivant".

La bevanda è attualmente disponibile in quattro gusti: Mango dragon fruit, pompelmo yuzu, mela fico d'India e ananas passion fruit.

Secondo il marchio, ogni lattina da 12 once contiene 110 calorie, 3 grammi di carboidrati e il 4,5% di ABV. Playboy ha rivelato che con questo prodotto si rivolge a un "pubblico di Gen Z e Millennial orientato alla moda".

Nel dicembre 2021, la rapper statunitense Cardi B è diventata il primo direttore creativo in residenza di Playboy. L'artista musicale ha anche la sua linea Whipshots di panna montata infusa di vodka. Nel marzo di quest'anno ha rivelato che sono stati venduti più di 2 milioni di barattoli di Whipshots.

"Ubriachi e belli fin dal primo giorno, e due milioni di lattine dopo, non c'è rallentamento che tenga. Continuiamo la festa!" ha dichiarato Cardi B in un comunicato.