Playboy lance une vodka RTD

À la suite d'un tour de table de 13 millions de dollars US visant à élargir son offre de boissons alcoolisées, Playboy a lancé une nouvelle boisson de seltz à base de vodka, Play Hard.

Une ligne d'eau de Seltz en canette, prête à boire et hypocalorique, arborant le logo du lapin éponyme de la marque Playboy, a été lancée à Miami et à Orlando, et il est prévu d'étendre sa distribution à d'autres marchés au cours de l'année 2024.

La vodka Play Hard RTD est une joint venture entre Playboy Spirits, créée en 2022, et Spirits Investment Partners (SIP), une société de développement de marques d'alcool basée à Chicago.

Les deux entreprises ont annoncé leur partenariat en janvier 2023, la société mère de Playboy, le groupe PLBY, révélant qu'elle avait obtenu un financement de plus de 13 millions de dollars pour accélérer sa croissance dans la catégorie des boissons alcoolisées.

"Playboy Spirits accueille une nouvelle génération en dévoilant le nouveau chapitre des seltzers durs avec Play Hard - conçu pour ceux qui recherchent un goût exquis, une qualité supérieure et du style", a déclaré Marc Bushala, PDG de Playboy Spirits et de SIP.

M. Bushala a ajouté que la nouvelle gamme d'eau de Seltz reflète l'héritage de Playboy "en tant que marque de style de vie bon vivant".

La boisson est actuellement disponible en quatre saveurs : Mangue fruit du dragon, pamplemousse yuzu, pomme figue de barbarie et ananas fruit de la passion.

Selon la marque, chaque canette de 12 oz contient 110 calories, 3 grammes de glucides et une teneur en alcool de 4,5 %. Playboy a révélé qu'elle visait un public de la génération Z et du millénaire à la pointe de la mode.

En décembre 2021, la rappeuse américaine Cardi B est devenue la première directrice créative en résidence de Playboy. L'artiste musicale possède également sa propre ligne Whipshots de crème fouettée infusée à la vodka . En mars dernier, elle a révélé que plus de 2 millions de canettes de Whipshots avaient été vendues.

"Nous sommes en effervescence depuis le premier jour, et deux millions de canettes plus tard, rien ne nous arrêtera. Continuons à faire la fête !" a déclaré Cardi B dans un communiqué.