プレイボーイがウォッカRTDを発売

アルコール飲料を拡大するための1300万米ドルの資金調達に続き、プレイボーイはウォッカベースの新しい炭酸飲料「プレイ・ハード」を発売した。

プレイボーイ・ブランドの代名詞であるバニーのロゴをあしらった、すぐに飲める低カロリーの缶入り炭酸飲料がマイアミとオーランドで発売され、2024年中にさらに多くの市場に販売を拡大する予定だ。

プレイハード・ウォッカRTDは、2022年に設立されたプレイボーイ・スピリッツと、シカゴを拠点とするアルコールブランド開発会社スピリッツ・インベストメント・パートナーズ（SIP）との合弁事業である。

両社は2023年1月に提携を発表し、プレイボーイの親会社であるPLBYグループは、アルコール飲料カテゴリーでの成長を加速させるため、1300万米ドル以上の資金を確保したことを明らかにした。

「プレイボーイスピリッツとSIPのCEOであるマーク・ブシャラは、「プレイボーイスピリッツは、プレイハードというハードセルツァーの次の章を発表し、新しい世代を歓迎します。

ブシャラは、この新しい炭酸飲料はプレイボーイの「快活なライフスタイル・ブランドとしての」遺産を表現していると付け加えた。

このドリンクは現在4種類のフレーバーがある：マンゴー・ドラゴンフルーツ、グレープフルーツ・ユズ、アップル・プリッキーヌ、パイナップル・パッションフルーツ。

同ブランドによると、12オンス缶のカロリーは110kcal、炭水化物は3g、アルコール度数は4.5％。プレイボーイは、この発売で「流行に敏感なZ世代とミレニアル世代」をターゲットにしていることを明らかにしている。

2021年12月、米ラッパーのカーディ・Bがプレイボーイ初のクリエイティブ・ディレクターに就任した。音楽アーティストのカーディ・Bは、ウォッカ入りホイップクリームのウィップショッツ・ラインも 展開している。今年3月、彼女はWhipshotsが200万缶以上売れたことを明らかにした。

「初日から、そして200万缶から、私たちの勢いは止まらない。このパーティーを続けよう！"とカーディ・Bは声明で述べた。