Playboy lanza un vodka RTD

Tras una ronda de financiación de 13 millones de dólares para ampliar su oferta de bebidas alcohólicas, Playboy ha lanzado su nuevo seltzer a base de vodka Play Hard.

Se ha lanzado en Miami y Orlando una línea de seltzers en lata, listos para beber y bajos en calorías, que lucen el logotipo del conejito homónimo de la marca Playboy, con planes de ampliar su distribución a otros mercados a lo largo de 2024.

El vodka Play Hard RTD es una empresa conjunta de Playboy Spirits, creada en 2022, y Spirits Investment Partners (SIP), una empresa de desarrollo de marcas de alcohol con sede en Chicago.

Las dos empresas anunciaron su asociación en enero de 2023, cuando la empresa matriz de Playboy, PLBY Group, reveló que había conseguido más de 13 millones de dólares en financiación para acelerar su crecimiento en la categoría de bebidas alcohólicas.

"Playboy Spirits da la bienvenida a una nueva generación con la presentación de Play Hard, el nuevo capítulo de los hard seltzers, diseñado para quienes buscan un gran sabor, calidad superior y estilo", declaró Marc Bushala, director general de Playboy Spirits y SIP.

Bushala añadió que la nueva gama de seltz capta el legado de Playboy "como marca de estilo de vida bon vivant".

La bebida está disponible en cuatro sabores: Mango fruta del dragón, pomelo yuzu, manzana chumbera y piña fruta de la pasión.

Según la marca, cada lata de 12 onzas contiene 110 calorías, 3 gramos de carbohidratos y 4,5% de alcohol. Playboy ha revelado que, con este lanzamiento, se dirige a los "seguidores de la generación Z y la generación del milenio".

En diciembre de 2021, la rapera estadounidense Cardi B se convirtió en la primera directora creativa residente de Playboy. La artista musical también tiene su propia línea Whipshots de nata montada con infusión de vodka. En marzo de este año reveló que se habían vendido más de 2 millones de latas de Whipshots.

"Borrachos y guapos desde el primer día, y dos millones de latas después, no hay quien nos frene. Que siga la fiesta!" dijo Cardi B en un comunicado.