La star dell'NBA James Harden prende in giro gli snob del vino

L'ultima campagna pubblicitaria della star dell'NBA James Harden per il suo marchio di vini prende in giro il comportamento snob del settore.

Chiamata "Work Hard, Play Harden", la campagna presenta video sulla decantazione e sullo "swish", realizzati dall'agenzia creativa Majority.

Le pubblicità presentano Harden che sfida le convenzioni del commercio, come la decantazione del vino, con l'obiettivo di creare un messaggio di inclusione e divertimento, in contrasto con la percezione tradizionale del vino e del suo linguaggio, che sono negativi in alcune comunità.

Dopo che una voce fuori campo con musica classica spiega poeticamente la decantazione, Harden interrompe per dire: "Senti, versa questa cosa, in questa cosa, in questa cosa".

Harden ha dichiarato: "Come imprenditore di colore, voglio rendere il vino più accessibile a tutte le comunità. Voglio che le persone sappiano che possono godersi alcune delle cose più belle della vita e farlo a un prezzo accessibile".

Il marchio di vini è una collaborazione tra la stella dei Philadelphia 76ers e i vini Accolade: Harden ha lavorato con il produttore per garantire che il suo amore per la moda, l'arte, lo stile e, naturalmente, il vino, fossero rappresentati.

Dopo la distribuzione nelle Americhe, in Giappone, nelle Filippine e in Malesia, Harden ha venduto i suoi vini in Cina. Il passaggio in Cina ha avuto un enorme successo: Harden ha venduto 10.000 bottiglie del suo vino in soli 10 secondi durante un livestream con l'influencer cinese Xiao Yang.

Harden ha inizialmente collaborato con Accolade Wines per lanciare la collezione J-Harden la scorsa estate come partnership e collaborazione con il marchio Jam Shed di Accolade Wines, lanciando un Cabernet Sauvignon della California e un Red Blend della California.

Il CMO dell'agenzia Majority, Jorge Hernandez, ha dichiarato: "Il nostro punto di forza come agenzia è l'intersezione tra sport, musica, moda e cultura, dove le convenzioni vengono sfidate. J-Harden Wines è un marchio nato in quell'intersezione".

Il direttore marketing di Accolade per le Americhe, Ming Alterman, ha dichiarato: "James ha portato un'energia e un entusiasmo elevati nel settore vinicolo attraverso il lancio di J-Harden Wines e il suo successo nell'ultimo anno.

"Abbiamo fatto così tanto insieme in un breve periodo di tempo e la risposta dei suoi fan e dei nostri consumatori è stata incredibile. Questa campagna fa parte del nostro impegno a far conoscere meglio i vini J-Harden e a renderli più accessibili negli Stati Uniti e a livello internazionale".